为深入贯彻落实国家广电总局《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》精神,破解文旅短剧“内容同质化、流量转化难”等痛点,推动文旅深度融合与产业高质量发展,2025年夏首都视听产业协会策划举办“文旅短剧高级研修班”。研修班聚焦“内容精品化+流量转化”双目标,邀请政策专家、平台代表、创作先锋及学术学者,通过“政策-创作-运营-变现”全链条实战培训,赋能文旅短剧创作者,打造兼具艺术价值与传播爆款力的作品,实现“一部剧带火一座城”的文旅联动效应。诚邀您报名参与此次培训,锁定创作新可能!(首都视听产业协会会员单位免费:每家1个名额,名额有限,先到先得,报满即止)。
培训背景
2024年1月12日,国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
计划发布后,全国广电行业扎实推进“跟着微短剧去旅行”创作工作。北京市建立了广电、文旅、文物等部门对接机制,采取主动出题的方式,积极促成区县、平台及制作机构结对;江苏局联合省文旅厅制定了实施方案,在“水韵江苏”文旅消费推广季启动仪式上发布了“一市一剧”的创作计划;广东局拨出专项资金,聚焦展现岭南人文风貌主题,设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动……各省精心组织,广泛动员,推出“有一种叫云南的生活——跟着微短剧去旅行”“潮起八桂•跟着微短剧去旅行”“走近天水·跟着微短剧去旅行”等特色方案,梳理本地文旅资源,打造展现地方特色的微短剧。
截至目前,“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布第六批推荐剧目。
导师阵容
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彭锦
国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长
彭锦国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长
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冷凇
中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、广播影视研究中心主任、研究员、博导
冷凇中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、广播影视研究中心主任、研究员、博导
中国社会科学院 视听新闻与传播研究室主任、广播影视研究中心主任、研究员、博导,广播电视艺术学博士,影视艺术、媒体融合、文旅融合、视频创意策划研发专家。 杭州亚运会、哈尔滨亚冬会开幕式总撰稿,国家广电总局新媒体联盟智库专家,中国社会科学院“青年拔尖人才”,中广联合会理事、中国电视艺术家协会理事,中国旅游协会专家委员会委员,广播电视领军人才,央视及多省市电视台、视频网站智库专家,多档大型文化演出、大型文化节目策划人、总撰稿,参与主创的文艺作品多次获得星光奖、白玉兰奖等国家级奖项,担任国内多项电视奖项评委。 出版学术专著6部,百余篇学术论文发表在核心期刊与“三报一刊”,承接多项省部级课题,2023—2024三次接受央视新闻联播采访解读习近平文化思想。 -
赵晖
中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授,博士生导师,兼任中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会副会长和常务副秘书长
赵晖中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授,博士生导师,兼任中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会副会长和常务副秘书长
中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、视听艺术研究中心主任、教授、博导 中制协短视频内容工作委员会秘书长 中视协微短剧委员会副会长 国家广电总局网络视听专家组成员 曾是美国南加州大学访问学者,韩国首尔大学客座研究员,日本大学客座教授。 组织发布《文旅微短剧创作与传播研究报告》《AIGC微短剧研究报告》《中国微短剧产业白皮书2024》《中国微短剧内容创作与传播研究报告2023》等。 -
郭靖宇
首视协副会长、长信传媒董事长、编剧、导演、监制
郭靖宇首视协副会长、长信传媒董事长、编剧、导演、监制
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乐力
首视协副会长、抖音集团红果短剧总编辑
乐力首视协副会长、抖音集团红果短剧总编辑
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贾尧
华策影视集团副总编辑
贾尧华策影视集团副总编辑
华策影视集团副总编辑、北京文心华策文化科技有限公司总经理。曾在中联部、中海油工作,现担任中国电视艺术家协会双新委员会副秘书长,中国电视艺术家协会影视合作促进委员会副秘书长,中国电影家协会影视产促与投资工委会理事,北京青年艺术发展促进会副会长,北京丽都文化影视联盟会长,国家广电总局研修学院特约导师,中传媒行业导师,北京市青联委员,朝阳区青联常委,大理州政协委员等。参与创作了电视剧《我们这十年》《去有风的地方》《国色芳华》《锦绣芳华》《势在必行》《一路朝阳》《前途无量》《以家人之名》《我们的新时代》《春日暖阳》,电影《万里归途》《出走的决心》《燃冬》和微短剧《我的归途有风》《以爱之名》《大力村超人》《我的归途有风2》《亲爱的宿敌》等,开创了“影视+文旅”、通过影视内容带动地方文旅经济发展新模式。 -
宋方金
著名编剧、中国电影文学学会副会长宋方金
宋方金著名编剧、中国电影文学学会副会长宋方金
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王娟
编剧
王娟编剧
笔名锦沐 编剧 、著名小说作者 北京千山鹤鸣影业总经理,中关村网络作家协会理事,逐浪女生文学网创始人,长江中文网总编辑,澄文中文网创始人。 短剧《祈安澜》、《舟楫千里号歌来》入选韩国釜山电视节首届亚洲微短剧大奖“亚洲微短剧大奖最佳短剧厂牌提名奖”/北京广播电视台与红果短剧“果燃计划”签约后的首次合作/入选2024“北京大视听”重点网络精品项目/入选跟着微短剧去旅行:“短剧游北京”创作计划北京文旅题材重点项目。 创作中剧项目《大明悬案录之泥犁篇》、《大明悬案录之隐翅篇》。 -
王子元
导演
王子元导演
毕业于北京电影学院导演系,国内资深制片人、编剧。现任苏映影业(苏州)有限公司总经理;担任苏州文旅IP微短剧《苏小妹:闪光奇旅》制片人,累计全网播放量突破3亿次。担任苏州文旅非遗精品微短剧《搬砖吧,大小姐!》制片人、总编剧,2024年登陆江苏广电影视频道、央视频、抖音、爱奇艺、腾讯视频等上线播出,实现全网播放破10亿次。2025年,担任国家重点题材文旅精品微短剧《郑和下西洋:沧海新途》制片人、总编剧。
培训安排
时间安排
2025年8月21日-23日
培训地点
北京市朝阳区星地中心B座七层
网易(北京)数字产业中心
培训形式
线下集中授课
(含案例研讨、资源对接)
培训目标
产出兼具文化内涵与商业价值的精品剧本
掌握从政策合规到发行推广的全流程实操能力
实现“一部剧带火一座城”的文旅联动效果
课程表
2025年8月21日(周四)
- 8:00—9:00 学员签到
开班
- 9:30—10:00 领导致辞 / 开班仪式
上午场
- 10:00—12:00 《创作,带来一切可能》 主讲嘉宾:郭靖宇
下午场
- 14:00—15:30 《文旅融合视野下微短剧创作与传播》 主讲嘉宾:赵 晖
下午场
- 16:00—17:30 《破局精品文旅短剧痛点:内容差异化与流量转化的破圈密码》 主讲嘉宾:王子元
资源对接
- 19:00—21:00 资源对接会(参会学员需准备一分钟介绍卡片)
2025年8月22日(周五)
- 9:30—12:00 《破壁与共生:编剧如何定义与创作文旅剧》 主讲嘉宾:王 娟
下午场
- 13:30—15:00 《微短剧的奥秘》 主讲嘉宾:宋方金
下午场(线上)
- 15:30—17:30 《精品微短剧内容创作及影视带动文旅经济发展经验分享》 主讲嘉宾:贾 尧
2025年8月23日(周六)
- 9:00—10:30 《媒体融合、文旅融合、数智融合影响下的微短剧创新发展趋势》 主讲嘉宾:冷 凇
上午场
- 10:30—12:00 《变与不变:微短剧管理政策与趋势》 主讲嘉宾:彭 锦
下午场
- 14:00—16:30 《短剧的发展与运营宣发》 主讲嘉宾:乐 力
结业仪式
- 17:00—18:00 结业仪式 / 全体合影
课程体系
模块一:政策解读与市场趋势
政策合规:
解读广电总局“微短剧+文旅”创作规范(如八大方向:乡村振兴、非遗文化等)。分析备案申报流程及法律风险规避(如版权、内容审核)。
解读广电总局“微短剧+文旅”创作规范(如八大方向:乡村振兴、非遗文化等)。分析备案申报流程及法律风险规避(如版权、内容审核)。
市场洞察:
用户画像分析:中老年占比近50%,需结合情绪价值设计剧情;
案例拆解:
模块二:内容选题与剧本创作
选题策略:
· 挖掘地域文化IP:非遗、历史遗迹、民俗故事;
· 情感共鸣设计:结合“逃离都市”“治愈乡愁”等社会议题。
剧本工坊:
· 故事结构:3分钟强冲突+反转节奏训练;
· 文化植入技巧:避免生硬推广,以《我的阿勒泰》为例,将自然景观融入人物成长主线。
模块三:制作技术与视觉表达
拍摄技法:
· 竖屏vs横屏:竖屏强化人物情感(近景/特写),横屏展现景观宏大;
· 场景美学:用光影色彩构建“地方感”。
技术赋能:
AI工具应用(文生视频生成分镜、高效翻译助力出海)。
AI工具应用(文生视频生成分镜、高效翻译助力出海)。
模块四:宣发与运营策略
流量引爆:
· 平台合作:快手、抖音亿级流量扶持计划解读;
· 互动营销:设计“打卡同款路线”挑战赛,联动KOL发酵话题。
跨屏联动:
· 线上:微短剧+旅游小程序导流;
· 线下:景区实景还原剧中场景,开发周边文创。
模块五:商业变现与产业链整合
变现模式:
· 广告植入:定制化品牌露出(如汉服、特产);
· IP衍生:文旅短剧IP授权开发沉浸式体验项目。
资源对接:
· 政府扶持资金申请;
· 平台分账规则解析。
课程详情
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签到及上课须知
签到时间:2025年8月21日 8:00—9:00
培训地点:北京市朝阳区星地中心B座七层 网易(北京)数字产业中心
出勤要求:课程期间请勿迟到。如无法出席,请务必提前告知各自的报名联系人。
知识产权保护:为保护讲师知识产权,上课期间严禁私自录音、录像。
联系我们
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张星玮
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