类型化、精品化、商业化，短剧「向光而行」| 直击“短剧进阶论坛”

论坛现场嘉宾

4月21日，一场以“向光而行：短剧精品化的突围与未来”为主题的春推会短剧论坛在首都广播电视制作业协会官网正式上线，该活动由北京市广播电视局指导，首都广播电视节目制作业协会主办，首都广播电视节目制作业协会网生内容创新委员会（筹）承办，烹小鲜及编剧帮协办。据悉，本届春推会共推介600余部剧目，其中微短剧40余部。而此场论坛的举办，目的就是为了探讨短剧内容行业的市场现状、创作方法、发展与未来。
 

论坛上，首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平，快手短剧内容运营负责人陈一夫，陕文投艺达影视总经理贾轶群，国韵文化董事长、导演任晓锋，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦，首制协短剧联盟秘书长岳云飞，《影视独舌》创始人李星文，七位嘉宾齐聚现场，另有大芒短剧制片人、工作室负责人湛亚莉，《拜托了！别宠我》导演李宏宇线上参与活动，来自短剧产业各个端口的多位代表嘉宾围绕“类型化、精品化、商业化”三大议题，共同探讨短剧行业的突围与未来。

解决内容同质化问题

需要题材多样化、精品类型化
 

活动伊始，张平副会长代表首都广播电视节目制作业协会会长刘燕铭进行致辞，向广大创作者表达了首制协对于短剧行业的关注与期待。并现场宣布，首制协将成立网生内容创新委员会，将“好主题、好故事、好创作、好团队、好作品、好收成”六好标准带入短剧赛道。
 

张平表示，网生内容创新委员会将成立短剧联盟，从六大维度开展工作：举办行业高端论坛沙龙、开展短剧训练营、设立短剧创投会、设立短剧赛道推优机制、发布年度报告、落地城市短剧节。
 

最后，张平副会长对在场诸位致以诚挚寄语，“疫情无常，大家互道珍重，只有远离疫情，才能拥抱短剧的未来。”
 

首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任 张平
 

圆桌论坛第一阶段，几位嘉宾即抛出了短剧市场当下最亟待解决的“内容同质化”问题，李星文作为第三方媒体视角，也切身感受到短剧同质化趋向，“毕竟短，可腾挪余地不是那么大。”
 

陈一夫对此表示，快手短剧很早就意识到关于题材的同质化问题，所以从去年10月金剧奖大会之后，快手星芒短剧做了升级，从原有的男性向、女性向题材，细分到“青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场”这五大品类。新阶段，题材多样化将是快手短剧的重点发力方向。

贾轶群则有不同观点，她认为“同质化”是一个新生影视产品出现后的必经阶段，“因为当下仍是分账的商品形式，大家都会模仿前一个成功者做什么、怎么做，心里更有底。”同质化并不一定是劣势，在同质化阶段也会出现非常优质的同质产品，“大家心态要放松。”任晓锋对此表示认可，他认为应当辩证地看待同质化，保留优势，进而内容升级，将其归为“类型化”。
 

快手短剧内容运营负责人 陈一夫

对于同质化难题的解决，李锦和任晓锋分别提出了自己的思考。

结合已产出作品《做梦吧！晶晶》与《大妈的世界》，李锦表示粒粒橙短剧的核心赛道为“她主题”，前者针对年轻女性的恋爱观、后者探讨的是大妈的花式养老生活，但两者主题存在延续性。

在主题明确的前提下，第一要“与我有关”，在内容创作上结合时下社会热点话题找到与用户的共情点；第二要“喜剧先行”，喜剧类型是国内观众喜闻乐见的类型抓手，将一些现实的社会话题举重若轻、诙谐呈现，即可走出属于自己的类型化特点。

任晓锋表示国韵文化很早即已进入短剧赛道，目前储备项目达30+部，他认为解决短剧同质化问题，主要从五个层面入手：“要有差异化的世界观，建立向光而行、有光芒的价值观底层，掌握类型化的主线结构和叙事方式，建立有趣的人物关系，建立有趣的、有成长的、有光、有温暖的人设。”如此即便是貌似同一个选材，也可以创作出有差异化的作品。
 

粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人 李锦

湛亚莉在线上发言中，也分享了下一步大芒短剧的发展重点，丰富题材储备库、推进商业化发展、打造全新的短剧视频APP“大芒”，“做2.0时代向新世界不断发起进击的大芒。”

李宏宇导演在短剧《拜托了！别宠我》剧本、拍摄、剪辑等实际操作中，确定了“化繁为简、去粗取精”的创作标准，加快节奏、精益求精，用有限的成本来创作让人无限开心的故事。

显然，无论长、短视频平台，入局早、晚创作者，都已形成下一阶段着力探索短剧内容题材多样化、变同质化为精品类型化的共识，共同助力短剧行业进入有序生长的新征程。

原创 VS IP

短剧市场如何择选IP？

进入圆桌论坛的第二阶段，诸位嘉宾分别结合中外IP与自身头部项目，探讨了原创与IP故事在短剧创作中的作用，及随着短剧行业发展，各自对IP的择选标准。

同属从长剧领域拓展至短剧创作的影视公司创始人，贾轶群和任晓锋都更倾向于原创项目开发。

去年腾讯头部短剧《大唐小吃货》即为贾轶群参与原创编剧的作品，她经过“误打误撞”的尝试，摸索出一套短剧创作方法论：“内容需要轻松解压、有连续性、有话题度，做《大唐小吃货》就是以甜宠为打底，强调美食和喜剧。只要把这三项结合起来，对你垂直分类要打的那一类用户非常有效。”在此基础上，原创项目更有利于实现其创作思维。

任晓锋也认为，IP和原创各有优劣，“IP某一种意义上来讲可以说是创作或者策划的先行试错，大概能够判断出来这个故事、或这一类题材，是否能在市场受到一定欢迎。同样的，IP也会让一个项目开发的进度会滞缓，一些强调时效性的项目容易受影响。”

同时贾轶群表示，相比长剧，短剧的IP视野可以更宽，不仅仅局限在文字类，有一些漫画或广告创意也可以称为一个IP。“什么样的人才会每天花8-10分钟时间去看一个短剧？故事能打动哪一类用户，这是我们筛选IP故事核的想法，我感觉漫画还是比较容易改编成短剧。”
 

陕文投艺达影视总经理 贾轶群

陈一夫从快手平台布局短剧作品的角度考虑，表示“以人为本”是快手短剧选择IP的最核心。以今年快手短剧春节寒假档热播榜首作品《万渣朝凰》为例，这部短剧即改编自同名腾讯动漫，男主李梦然、女主一只璐，这部漫画的IP和他们过往在平台上其他作品的人设相关联，新的IP又给了内容框架、故事趣味性等各方面的升级，联动取得颇为优质的效果。

粒粒橙作为分别与长、短视频平台合作过的内容创作公司，又有互联网平台公司的基因，对于IP类短剧有不同认知。李锦认为，当下短剧行业更多属于长视频内容拓展边界的产物，其优势即在于短平快、够灵活，可以抓住时下热点做内容变现，实现与观众的共情，如果符合时下用户喜欢的优质IP可以快速开发，那也不失为一种选择。

李星文总结为，“长短互补”，短剧IP开发可以留住打动人心的故事内核，同时改编融入时下热点元素，可能会实现最佳效果。
 

《影视独舌》创始人 李星文
 

大步推进商业化

内容定制、货盘先行、短剧电商

关于各方都在关注的短剧商业化议题，众位平台短剧负责人、影视创作公司高层更是展开了切实、落地、可行的深度讨论。
 

去年10月，快手公开站内短剧日活超2.3亿，创作者总收入超10亿，值此短剧论坛，陈一夫表示，目前数据还在继续增长，今年快手星芒短剧政策还会继续升级，给予合作方更多扶持。

快手短剧当下商业化模式以“前端招商植入、后链路直播带货+涨粉变现”为主，已成为行业公开认知。陈一夫表示，快手短剧仍在探索更多商业可能性，已尝试过剧情植入、AR植入、番外植入、挑战赛等形式，之后也需要跟更多同行交流、完善。
 

任晓锋研究中外短剧行业商业化进展，对其商业属性有更深一层认知。“短剧除了内容属性上具备长剧、影视作品、普适性等基本要素之外，它的商业化途径是不是还必须像以前一样依托于B端平台会员收入和广告植入？我们研究三年，认为如果一集剧低于八分钟或八场戏，观众很难产生同理心和代入感，这就很难产生商业情境的消费联想。

韩国有一个比较早的短剧公司Playlist，主要生产6-15分钟之间的短剧，像《十七岁》《就一口》等等，他们主要是在Youtube上开自己的频道。这个公司只开发校园剧，只卖文具和化妆品两种产品，我们从某一种极端的角度可以理解为，它所有的剧情都服务于他的产品销售。”
 

国韵文化董事长、导演 任晓锋

任晓锋认为，短剧的时代还没有真正到来，这是一种天然的商业产品，也许未来会从内容先行转变到货盘先行，剧中所有观众能看到的，都可以是可销售的，把名场面变成长TVC。

国韵当下已经成立短剧电商部门，筹备建立自有供应链与合作的优质联名供应链。除此之外，他认为在元宇宙时代，短剧也将成为数字藏品最好的呈现介质之一，“每一部短剧，也可以是元宇宙的运行脚本。”

贾轶群对此表示认可，《大唐小吃货》创作初期，正是考虑到可以将影视内容与陕西著名小吃相结合，在之后作品开发中，也尝试在剧情中加入交互商品链接。

“我们准备开自己的元婉儿电商店铺，所有剧里的小吃都可以看到、知道、买到，打通内容-电商链路，会对以后的影视+商品植入模式有一种创新，我相信有一天一定会实现，这是值得期待的大市场。”

在商业化方面，粒粒橙实践出成果的是“番外商业内容定制”方式。李锦提出，未来短剧内容可以尝试以终为始，以市场用户需求为出发点、反哺创作，“今年三八女神节，我们跟天猫超市合作天猫超市三八女神节《大妈的世界》定制番外篇，一天播放量达到1500万，这一成功案例给了我们短剧内容商业化更大的信心。”
 

除此之外，独有的“车载屏”播放介质也影响了其特殊的内容探索路径。李锦坦言，作为滴滴旗下全资子公司，粒粒橙开发内容受“车内沉浸式观影”方式影响较大。

经调研，滴滴用户平均车程为22分钟，“我们在网约车副驾驶后排安装了一个车载屏，可以理解为出行场景的迷你影院,车内沉浸式观影很适合短剧的播放。我们希望能够成为短剧二轮播放主战场。”通过我们的尝试3-4个品牌在短剧里面的植入不太会影响内容。因为短剧的形式还有用户对于短剧的包容度相对高一些。

众位嘉宾各抒己见，从自身创作内容延展至短剧行业发展与未来，探讨其创作方法论、新年新形势、商业化可行通路。但无一例外，每一位嘉宾都对短剧行业信心十足，期待其成为在影视行业发光发热的崭新蓝海。

论坛最后， 首制协短剧联盟秘书长岳云飞现场宣布成立 “FRESH!BANG!鲜见创投”，面向整个短剧行业招募优质短剧项目，从各个端口给予资源扶持。
 

首制协短剧联盟秘书长 岳云飞

短剧兴起进入第三年，已展现出势如破竹的发展势头。

众擎易举，踔厉同行，期待短剧行业在网生内容创新委员会带领下，通过行业各界人士的共同努力，良性发展，规范创作，越来越好。