短剧论坛：“新势力”微短剧，如何进一步规范化、创新化、商业化？
11月4日下午，“中国•北京电视剧盛典”期间，一场主题为“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思考”的微短剧发展论坛在北京首钢园举行。
论坛由首都广播电视节目制作业协会主办，首制协网生内容创新委员会承办，北京烹小鲜文化传媒有限公司协办，旨在邀请短剧制播双方，共同探讨短剧的规范化、创新化、商业化发展。
现场，首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会（以下简称首制协网新委）主任张平致开幕词。并针对首制协网新委自成立7个月来的工作内容做简单汇报。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。
此报告由首都广播电视节目制作业协会、中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会指导；首制协网新委出品；中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱产业【深鲜】观察者烹小鲜联合出品；猫眼专业版、云合数据支持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音这5家长短视频平台的支持，从市场、内容以及专家学者观察等多角度对2020年1月截止到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。
圆桌论坛环节，在剧评人李星文的主持下，优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博，抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立，大唐之星创始人、制片人张莉，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦，无糖文化创始人杜浩汇聚一堂，分别从平台和创作者的视角出发，就论坛议题各抒己见。
五大平台，助推“从0到1”，六大维度，见证“开枝散叶”
根据《2020-2022年微短剧发展观察报告》，2020年1月1日-2022年9月30日，长视频平台共上线965部微短剧，备案总量3297部。
其中，优酷共上线492部微短剧，占比近51%，组成长视频微短剧市场近半数产出量。作品里，《千金丫环》分账1000万+，是近期分账表现上佳的案例；腾讯视频共上线 105 部微短剧，产量持中，且热度有基准线，独播的《拜托了!别宠我》三季分账总 3000 万+，是目前系列作品的分账天花板，另有多部短剧分账破千万；芒果TV则多维布局站内题材，古风作品《念念无明》《虚颜》质感在线，是出圈之作。
短视频平台微短剧发展主要集中在快手、抖音两大平台，哔哩哔哩正在持续发展中。
快手方面，截止2022年7月29日，快手已累计推出近12000部微短剧（包括微短剧赛道初始阶段达人自创作品）。其中，播放量过亿的微短剧超130部，《这个男主有点冷》播放量10亿+；抖音方面，2022年9月抖音创作者大会上公布最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，星图（商业化）收入增长76%，产出量、爆款率、商业化均有提升。
整体观察五大平台作品，微短剧发展在备案数量、市场容量、篇幅规格、类型题材、厂牌运营、入局机构六大维度上，有以下情态趋势：
第一，生产制作：拍摄备案数量大幅增长，新季度进入平稳期。2022年，上半年几近逐月剧增，在6月份达到峰值453部，备案集数首度破万；进入Q3，备案数量小幅下降，稳定在每月300+部、7000+集状态。
第二，市场容量：上线数量波动上涨，优酷、快手占八成。相比微短剧备案数量在2022上半年的显著爬升情况，并呈波动中上涨的W走向。此外，各视频平台（除抖音外）播放市占率横向对比，优酷占比51%、快手占比29%、腾讯视频占比11%，为平台侧前三甲。
第三，篇幅规格：微短剧篇幅精短。在2020年1月至2022年9月上新的965部中，12-24集微短剧共373部，占比56.5%；其次是25-30集共165部，占比25%；以上两类基本囊括了微短剧市场集数分布的主流区间。
第四，类型题材：爱情题材占绝对主导，类型叠加成新趋势。965部中，爱情题材占据绝对主导态势，共576部，占比36%；其次是古装类微短剧，共228部，占比14%；都市类微短剧共186部，占比11.6%。其他细分题材中，喜剧、奇幻、悬疑、家庭、青春校园分布较为均衡。科幻、武侠、涉案及现实向新兴题材的出现值得关注。
第五，厂牌运营：全平台垂类运营，剧场化、档期化成常态。2021年末，随着腾讯视频正式在站内布局首页一级入口“短剧”频道，并正式上线站内微短剧剧场“十分剧场”。至此，腾、优、芒、快、抖五大视频平台均完成微短剧剧场化布局，微短剧行业进入集中化、精品化运营新时代。
第六，入局机构：千余家机构入局微短剧市场，影视公司、MCN各占胜场。2021年至2022上半年共有1263家影视制作机构有微短剧备案或取得发行许可。拍摄备案方面，2021年共有582家机构有新增备案剧集，2022上半年有807家，其中新增620家机构。2022上半年取得微短剧发行许可的机构共92家，其中有75家为2022年新增机构。
综上，短短不到三年，微短剧市场经历了从0到1、开枝散叶的指数级增长路径。但是由于行业还处于新兴阶段，仍存在品质良莠不齐、优质头部作品产量低、大量微短剧困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场还需要用更多品质作品提振声浪。
从试水积量到提质减量，平台与片方如何「众擎易举」？
《2020-2022年微短剧发展观察报告》发布完成，现场进入圆桌论坛环节，五位嘉宾现场针对微短剧的内容创作、制作宣发和商业化，展开了分享与探讨。
首先是内容创作：类型题材创新侧，以《千金丫环》《浮生之异想世界》《大妈的世界》《念念无明》《虚颜》为例，基于用户观剧习惯，反向定制内容形态，用“强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子”迅速带动观众，是多位嘉宾的共识。
因此，打造不同的垂类内容，满足用户对新鲜内容的诉求，进行题材深耕和开拓，是微短剧内容发展的方向。
刘华博和钱立立均从平台立场发声，非常鼓励合作方进行多元化创新，这也是平台布局微短剧内容的重点。
张莉表示，在主流甜宠之后，大唐之星也会尝试悬疑探案，甚至男性向喜剧，以尽力去满足更多圈层的需求。
李锦以《亲爱的乘客》为例，透露粒粒橙正在探索以喜剧类型为载体，以现实主义为内核的创作方式，从关注社会议题的角度，进行题材创新。
杜浩认为，微短剧在题材挖掘上几近饱和，无糖文化更倾向于垂类深耕，根据微短剧短平快的属性，在作品里增加富有新意的小设定，同时将其做到极致，精准出击，锁定细分观众，力求产出效果更佳，比如一些人物的小互动。
呈现形式侧，对比目前市场上存在的两种微短剧形式，刘华博说到，观察播出流量，相对于单元性的多故事形式，连续性的单一故事形式更适合微短剧。由于短剧本身体量有限，创作空间较小，多故事的形式显然难度更大。
对此，李锦表示，制作单元性微短剧的确需要更多的努力，其制作周期长、演员数量多，总体成本较高，并且因为剧情上没有连续性，用户粘性较低。为了克服相关问题，粒粒橙总结过往单元作品的经验，在《亲爱的乘客》里，增加了男女主角的情感线，令其贯穿始终，形成一条完整的故事脉络。
故事素材侧，和长剧一样，原创和IP均有不同的利与弊。优酷此前曾推出“扶摇计划”和“好故事”计划，分别扶持IP孵化和原创故事产出。比较而言，刘华博表示，在微短剧领域，IP改编比原创故事的制作周期更快。
在钱立立看来，微短剧可以是IP孵化初期用户测试的一种选择。长剧和电影的制作周期长、风险高，难以迅速得到受众反馈，而微短剧的相关路径更短。
杜浩认为，因为许多网文IP故事线索较多、世界观较为庞杂，微短剧的体量暂时难以承载。但是基于大IP本身创作衍生品，微短剧则有周期时效的优势，短期内推出多部，能够形成规模效应。
李锦表示，考虑成本因素，微短剧多为原创故事，不过优质的微短剧可以形成系列效应。粒粒橙已在制作《大妈的世界》第二季。IP孵化微短剧的关键是IP的价格。
其次是制作宣发：制作侧，杜浩认为，强视听体验，强氛围感和强代入感很重要，这是影视作品的基本属性，微短剧也一样，所以音效等后期一定要加分。
宣发侧：钱立立和李锦表示，微短剧在排播日期上，可以结合节日与假日的氛围属性，比如暑期年轻用户较为集中，古装情感类的剧集需求更加旺盛。刘华博则认为，短剧没有档期概念，但是可以与长视频联动，用同类内容属性的长剧实现“长带短”。
第三是商业化：现在微短剧的主要营收模式还是分账，当然，未来也会探索分账以外新的变现模式。
刘华博提到，目前优酷正在筹备微短剧的电商合作与品牌植入，其实微短剧的短周期其实也暗藏商机，例如服装植入就可以选择当季的衣服，直接实现带货。
钱立立认为，抖音短剧创作者的收入来源主要是平台分账与星图广告，随着抖音短剧精品率和爆款率提高，下一步抖音短剧会尝试内容付费。
李锦分享到，从前期植入到后期分账，短剧商业化的路径应该从多维度闭环考虑。现阶段，对比长剧，短剧招商更有包容性，但是在品牌客户投放上，仍有很大提升空间。第一短剧播放周期比较短，整体曝光量不如长剧；第二，演员卡司上，达不到品牌的标准。不过这是现状，不代表未来。随着平台策略和微短剧内容提质，其商业化会发展出适宜的模型。
结语
作为长短视频互通有无、和谐共融的产物，比起其他品类的影视产品，微短剧的诞生配置和呈现形式更加多元且复杂，这样的基因，一方面决定其规范化和标准化的难度相对更高，另一方面也意味着内容创新和收益增加的潜力更大。期待微短剧经过行业的持续探索，赛道发展更成规模与体系，产出价值更多，与电影、长剧、网络电影并肩，共同助推影视文化产业踵事增华。
