电视剧国际传播论坛：研讨剧集如何拓展国际市场

11月3日，2022中国·北京电视剧盛典“电视剧国际传播论坛”在北京举行。论坛学习贯彻落实党的二十大关于加强国际传播能力建设的重要精神，以“向世界讲好中国故事，新时代中国电视剧国际传播新气象”为主题，围绕互联网带来的国际传播格局新变化，交流研讨新时代中国电视剧国际传播新形势新要求。论坛由北京市广播电视局、国家广播电视总局发展研究中心联合举办。中宣部对外推广局、国家广播电视总局国际合作司、中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局等有关部门负责人出席。

 

积极发挥电视剧国际传播优势，助力提升中华文化国际影响力。国家广播电视总局国际合作司一级巡视员周继红在致辞中表示，中国电视剧质量显著提升，国际竞争力不断增强，形成良好传播态势，成为当前中国电视节目国际传播最主要类型，要充分发挥电视剧提升国家文化软实力、提升中华文化国际影响力的优势。一是讲好故事，树立精品意识，国际视野是“好故事”的关键。二是选好伙伴，抓住电视剧国际传播关键环节，多层次深化国际合作。三是用好政策，会同有关部门出台一系列政策措施，积极推动电视剧走向国际市场。四是做好准备，主动识变、应变、求变，顺应新发展趋势，贯彻新发展理念。

 

市场多元题材丰富渠道矩阵化，中国电视剧国际传播形成新格局。国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品发布了《中国电视剧国际传播报告（2022）》。报告认为，近年来中国电视剧质量不断提升，国际发行网络、国际传播渠道不断拓展和丰富，中国电视剧新的国际传播格局基本形成。亚洲是中国电视剧主市场，并不断从东南亚、日本、韩国向中亚地区拓展，非洲、阿拉伯地区是中国电视剧新兴市场，欧美市场已经起步。重大主题电视剧国际传播实现重大突破，当代都市题材剧受到国际市场广泛欢迎，青春偶像剧成为成为国际传播主打类型和新主力，古装剧保持一定的竞争力。电视中国剧场、中国视听新媒体出海平台、国际互联网平台、海外本土新媒体平台构成中国电视剧国际传播矩阵，推动中国电视剧进入国际主流人群。

 

坚持内容为王，打造精品力作。人民日报海外版副总编辑李舫认为，要不断提高电视剧创作的精神高度和美学高度，要不断丰富电视剧创作的题材和类型。爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华表示，爱奇艺国际平台拓展海外市场，坚持以内容搭建平台，以优质内容吸引用户，以市场化的形式塑造中国内容品牌，坚持长期主义，稳扎稳打，久久为功，以优质剧集向世界讲好中国故事。腾讯海外业务负责人李凯晨表示，讲好中国故事，以更多元化的故事、更锐利角度，实现内容的破圈，激发海外用户的共鸣。

 

打造优秀IP，加强国际合拍。不论是爱奇艺国际版还是腾讯视频国际版，还是在YouTube平台运营中国剧集的世纪优优，都将国际合拍作为提升平台影响力、吸引本土化用户的重要方式。中国优秀电视剧也实现IP化输出。新丽传媒的多部剧集被日本、韩国、东南亚国家翻拍。世纪优优版权事务部总经理张春兰认为，国际出海已经转向更深层次的国际合作，中国影视企业应通过深度参与合作，打造超级IP的关键，提升国产影视内容的影响力。新丽传媒副总裁王乔在分享中国现实题材剧集的国际传播时表示，与国内外平台合作是实现剧集国际传播的必要条件。一方面要与当地电视台合作，把握不同地区的需求，一国一策，精准化传播，另一方面也要加强与跨区域的主流媒体合作，实现全球化布局。同时，要善于利用中国自主平台其技术优势、覆盖优势，实现国内外同步播出。环球影业中国区对外事务副总裁黄志湘认为，中国电视剧国际传播要进一步用好国际传播平台，与成熟的国际传媒机构在内容制作、打造和培育新平台上加深和扩展合作。

 

加强双向开放，以进带出拓展国际市场。腾讯海外业务负责人李凯晨认为，基于双向文化交流，应建立电视剧双向合作机制，鼓励允许中国文化传播地区的内容在国内播出，并给予绿色审核通道。环球影业中国区对外事务副总裁黄志湘认为，要发挥中国大市场作用，用引进来促进走出去，丰富国内内容产品供给，激励和提升中国内容生产制作，实现内容与国际接轨，更重要在于打造互信共赢国际合作伙伴关系。

 

坚持长期主义，久久为功耕耘国际市场。国际传播是一项需要大规模资金和人力投入的事业，尤其是平台出海，更需要坚持长期主义。杨向华表示，爱奇艺国际版将坚持稳扎稳打，久久为功，耐心打造优质的中国内容。四达时代集团副总裁郭子琪认为，要高度重视电视剧的国际传播能力建设，充分发挥企业的市场主体作用，鼓励更多的机构走出去，而且能长久地走出去。