观察 | 湖南广电的“孤勇”与芒果季风的“野望”

 

 

湖南广电有句经典名言——“要么第一个做，要么做到第一”。“第一个做”，是为勇气；“做第一”，是为野心。这句信念，贯穿在湖南广电所有重要决策中，自然，也包括在2021年重要决策、重点部署、重大动作的“芒果季风”剧场中。

 

 

不可否认的是，广电整体下行，几乎所有广电都在收缩，战略收缩、编制收缩、成本收缩。

 

然而，湖南广电依托省级广电中唯一孵化出来的、能与爱优腾一较高低的视频平台芒果TV，以湖南卫视+芒果TV的双顶流配置，反其道而行之地投入更大的资金、设定更高的标准、调动更广的协作——这种“逆行”，是为“孤勇”。

 

这种“孤勇”的气质，甚至就在昨晚首部上档的“季风剧”《猎狼者》中就能管窥一二。故事发生在天地苍茫、风雪呼啸的雪域森林，在远离城市、远离人群之地，却有那么一些孤胆英雄们，决定孤军深入，与偷猎团伙殊死搏斗。也许，正是《猎狼者》与“芒果季风”在精神层面上的契合，于是，被定为“芒果季风”剧场的“第一股风”。

 

“芒果季风”剧场，同样也是孤军深入的——它要作为先锋，做中国第一个“自生态”台网联动剧场。

 

台网联动，其实并不罕见。但是，大多都是跟着具体剧集、具体项目走，这部剧同时发行在A电视台和B视频网站，那部剧同时发行在C电视台和D视频网站。首先，这部剧和那部剧并不一定有延续关系，所以，它不是一个“台网联动剧场”；其次，A电视台和B视频网站、C电视台和D视频网站并不一定有捆绑关系，所以，它也不是一个“自生态”。

 

“芒果季风”剧场则不同，它是一个长期运营的自生态台网联动剧场，这意味着，从立项、到制作、到发行、到宣发，从自制到自播，全部打通在湖南广电一个自生态体系之中。这也意味着，“芒果季风”剧场中的剧与剧之间，会有更强的品牌属性、风格特性，不是从市场上各方采购形成的拼盘剧场，而是有统一标准、统一高度的“强风格剧场”、“自生态剧场”。

 

它要作为探路者，做中国第一个“全品类、全年度”短剧剧场。

 

短剧，其实前年甚至更早，业内就在探讨；去年，已然完成一轮实践，社会反响巨大。不过，今年之前，短剧探索还是停留在类型化的、间隔化的短剧剧场探索。

 

“芒果季风”剧场则在品类的广度、时间的长度上，双向要将短剧剧场的探索推向一个新的阶段：

 

不拘类型，不仅体现在它做的不是一个单一类型剧的剧场，警匪、职场、悬疑、青春、都市情感等多种题材类型均有覆盖；更体现在它提出了一个“高稀缺、高品质、高创新”的“季风标准”，稀缺，意味着绝非工业类型化地重复；创新，意味着需要去拓展类型剧的边界。就以首部季风剧《猎狼者》为例，虽然广义上说，它是属于警匪类型剧，但是在这个大类型中，此前我们几乎没有见过反盗猎的警匪剧，没有见过融入动物保护表达、森林警察的警匪剧，呈现人与自然大爱的警匪剧，而这，便是“突破类型的类型剧”。

 

布局长线，不是打一枪换一炮的，而是贯穿一年四季、四季常在的“芒果季风”。需要指出的是，有的季风剧是湖南卫视+芒果TV台网联播，有的季风剧则是芒果TV独播，以保证更大片量持续上档，由此，才能真正养成中国观众对高品质剧的新追剧习惯。

 

以上，大家似乎也能料想到其中的难度有多大，然而实际执行难度却是比预想的更难得多，一贯以“霸蛮”著称的芒果，在季风面前，发现并非仅凭一腔勇气就能做到。

 

筹备8个月，却要保证全年供给不断档，而不断档的背后需要极大的产能和极强的组织协调能力。

 

要达到三高标准，意味着选择一条背离市场普遍创作方向、艺术水准且人才储备稀少的道路，除了平台制定规则、把控质量，还要挖掘、组织无数导演、编剧、演员以此为标准创作，这也是对现阶段中国影视水平是否可以提速、升级的考验。

 

在意识上，要有超前市场的眼光，要有敢为人先的勇气；尤其一贯以精准选品为优势的芒果，迈出的这一步意味着更多的投入，更大的冒险，对应在趋势判断上要有更敏锐的嗅觉，和在革新力度上加码更大的赌注。

 

在执行上，第一次蹚河的人，即便有再周全的准备，也无法预判所有问题。这阵平地而起的“季风”，在题材选择、剧本开发、主创选择、制作进度以及播出制式上都遇到了全方位的挑战，据了解几乎每一部都是边写边拍、边拍边剪、边剪边审的节奏，题材的创新性也导致仅开发立项的环节项目折损率就超过了70%。

 

“高稀缺、高品质、高创新”，9字要求的背后，是一次无从效仿的全新探索，和一次创作难度的全方位升级。种种难度在前，也就构成了为什么此前无人踏足这样一个“全品类、全年度”短剧剧场探索的原因。因此，不论成败、皆是英雄，这个探索精神本身就是我们必须致敬与肯定的。

 

 

所谓“野望”，是一颗眺望远方的野心。不止筹谋自己的一亩三分田，而是能够由近及远，不断地、不断地，望向更远之处。在近景看到的，是品类的破局。

 

湖南广电尤其芒果TV，一要破“青春剧”的单一标签，二要破“小成本”的既往印象，“芒果季风”剧场就是在这两个颇具需求之下应运而生。

 

全新品牌的“季风剧”，打破青春剧，走全品类路线。不再是甜宠的、软萌的风格，首部上档的《猎狼者》就以又野又硬的风格撕掉原本的标签。

 

打破小成本，走电影级制作。《猎狼者》由影帝秦昊领衔主演，《谎言真探》由影后余男领衔主演，因此，观众会非常鲜明感觉到，从“季风剧”开始，“芒果剧”变了。

 

在中景看到的，是生态的破局。

 

毫无疑问，“芒果季风”剧场将会成为芒果融媒实践中举足轻重的一步，就像上文谈及到的，它将成为一个深度融合湖南卫视+芒果TV，贯穿上中下游的“自生态短剧剧场”。

 

而我们需要了解的一个背景是，这是在湖南广电建设“主流新媒体集团”战略下应运而生的，但它服务的不仅仅是湖南广电自身的战略升级，更是让升级之后的湖南广电，能够在如今过度市场化的互联网新媒体舆论生态中，成为主流媒体重要阵地。

 

“芒果季风”剧场在“高稀缺、高品质、高创新”之余，其实还有一个属性，是“高立意”，每部季风剧都希望呈现处有深厚的、严肃的、正确导向的思想内涵。以《猎狼者》为例，它记录了少为人知的森林警察舍身忘死的经历，呈现了神秘保护区旖旎风光背后无数人的奉献，既有人与人关系的表达——诠释军民携手的家国情怀；也有人与自然关系的表达——保护一方青山绿水，唤醒民众生态保护意识。

 

在远景看到的，是时代的破局。

 

“芒果季风”剧场，做的不是一个类型的剧场，而是一种标准的剧场。这个标准，叫做“高创新、高稀缺、高品质、高立意”，叫做“颠覆长剧注水、颠覆悬浮表达、颠覆流量依赖、带来全新气象”。

 

所以，拉远来看，相比把芒果季风理解为一个“剧场”，更可谓是一套“标准”。

 

这套响应总局短剧创作倡导的“季风标准”，不拘于题材、不拘于流量、不据于咖位，既邀请了顶级导演、编剧、演员大咖，也给有抱负、有理想的影视新锐机会，只要，你能达到“季风标准”，这里就是所有有追求、有良心的电视剧人可以共襄盛举、大展拳脚的大舞台、新世界。

 

如果能做成，这便是一个划时代的事，我们终于能从注水的、劣质的、浮躁的窠臼中重启一个新的时代，于行业、于观众都是莫大福音；

 

如果不能做成，这样一个由湖南广电全力造势的大动作，势必也会在全行从业者心目中种下一颗种子，势必也会让这个理念进入全行从业者的意识当中，终有人还会为之努力，终有人还会以此践行，那么，成与不成似乎也就只是时间早晚。

 

就像本文所表达的，湖南广电做的“芒果季风”，是有英雄主义气概在其中的。

 

就像每一位英雄一样，没有谁能够抱着绝对胜利、绝对凯旋的笃定踏上征程，一定是做好了舍身取义、破釜沉舟、背水一战的准备，但是，他们知道，事情一定要有人来做，要有人来挑，成在己，自然最好；成不在己，也有来人前仆后继。

 

还是那句话，不论成败，皆是英雄。

 

愿这股季风，刮得更猛烈些。

 

 

来源：传媒1号