总台彭健明：构建全媒生态，讲好建党百年故事

2021年是具有重大里程碑意义的一年，做好建党百年宣传报道，是对新闻媒体宣传能力、报道水平和人才储备的一次全面检验。尤其是在移动互联时代，能否运用网络视听和新媒体手段讲好党的故事，显得尤为重要。

 

在第九届中国网络视听大会以“奋进视听新征程”为主题的主论坛上，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在演讲时介绍了总台建党百年作品的内容特点、布局特色、传播效果。

 

紧扣主旋律，以“网络化”和“年轻态”为抓手，推出一大批网友喜闻乐见的建党百年新媒体产品。央视新闻推出的《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》等作品，从当代年轻人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生动展现中国共产党人“恰同学少年，风华正茂”的奋斗精神和志同道合、革命为先的奉献精神；央视频推出的《红色地图》《建党百年百亿像素看红船》《乘着大巴看中国》以及央视网推出的《C大调》等融媒体创新产品，打破时空界限，点、线、面结合，全方位立体式追寻红色印记，引发亿万网友云逛展、云打卡。

 

高度重视新技术、新手段的运用，以先进技术为引领，服务于建党百年的宣传报道工作。前不久，总台正式启动“党史经典 彩色重现——党史经典影像素材4K/8K超高清修复工程”，以新技术赋能党史历史影像资料修复。通过运用4K/8K超高清彩色修复技术进行画质增强、色彩还原，清晰真实重现重要历史场景，为留存好、使用好党史珍贵影像资料提供强有力的支撑。央视频5G新媒体平台还探索将《永不消逝的电波》等经典影片进行4K超高清修复，让经典革命电影重新焕发时代光辉。

 

积极适应舆论生态、媒体格局、传播方式新变化，在建党百年的报道中兼顾质量与规模，力争形成矩阵化、多样态、立体式的宣传格局。系列时评文章《十评中国成功的秘密》联合十余个国家的主流媒体记者共同策划制作，经CGTN 全球媒体网络联盟发布后，获得美国、英国、加拿大、德国等 58 个国家和地区的 740 家海外网络媒体转载，累计触达海外用户 4 亿多人次。蒙语、维语、藏语、哈萨克语、朝鲜语广播推出 200 集系列节目《民族先锋——少数民族优秀共产党员》，以少数民族语言加强党史学习教育对少数民族的感染力，推动铸牢中华民族共同体意识。百集文献纪录片《山河岁月》通过精心选取党史上100个重大事件、关键场景、重要人物，诠释共产党人的初心和使命。

 

与此同时，百集系列特别节目《美术经典中的党史》、百集微纪录片《红色财经·信物百年》、百集专题片《红色档案——走进中央档案馆》、系列专题《百年瞬间》、特别节目《追寻——红色家书背后的故事》、专题节目《全国大学生党史竞答大会》等通过批次化、梯队化、创新化传创作，形成全媒体、多样态、立体式宣传新格局。

 

当前信息技术革新正加速推进，网络视听行业发展日新月异。彭健明还就中央广播电视总台加快构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局的情况进行介绍。

 

坚持“内容建设为根本”的理念，下大力气打造原创融媒体精品。总台坚持“移动优先”的发展理念，同步开发大屏头部内容在新媒体平台的衍生网络节目，将大屏优势逐步向小屏延伸。不断推进总台版权内容在旗舰新媒体平台首播、独播或优先共享，放大总台优质版权资源价值。同时，支持新媒体新平台运用新技术手段，打造具有极致创意、沉浸感、年轻态、破圈效应的高品质融媒体内容。

 

继续强化技术引领，积极应用“5G+4K/8K+AI”新技术推动内容创新。大力构建总台“全媒体生态系统”。通过建设融媒体大数据共享和服务平台，加速打造总台算法，建设总台统一的用户数据库和内容数据库，将算法作为创新运营和经营手段的重要抓手，加快实现主流价值在互联网平台实现个性化推送和精准化触达。

 

努力打造央视频、央视新闻、央视网等总台旗舰新媒体平台，全面提升总台新媒体平台影响力。目前总台新媒体平台影响力正在逐渐扩大，央视频累计下载量达2.7亿次，单日活跃用户数最高近千万。央视新闻客户端改版升级，全网用户总数超4.82亿。作为中央重点新闻网站的央视网，多终端全媒体覆盖用户18亿人次。接下来总台将加速推进新媒体平台建设，努力构建总台“全媒体生态系统”，让党的声音覆盖“群众身边的每块屏”。

来源：广电时评