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观察 | 出版公司迎来上市热,它会成为下一个被争抢的对象吗?

来源: 骨朵网络影视 发布时间:2021-08-04
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磨铁刚刚提交招股书,果麦随后也传出了IPO获批的好消息,而读客文化在登录创业板后,首日涨超19倍,刷新A股涨幅记录。
 
资本最喜欢追风口、追概念,而面对出版这块老传统业务自然一直都是不看好的态度,但近期民营出版公司不断在资本市场露面收获好消息,引发了更多人的好奇。
 
特别是如今这个行业早已更新换代了数次,先是网文平台挤占实体出版,后网文平台间开始激烈厮杀。以免费阅读快速抢占用户的番茄小说等平台,让坚持付费的阅文内部产生焦虑,特别是去年阅文掌舵人快速秘密交接后,直接让舆论的高压锅炸了,阅文被推上风口浪尖。
 
但毋庸置疑的是,虽然过往大IP+大流量的爆款公式被屡屡诟病,但IP确实已经被放在了重要位置,这也让手握IP的网文平台和民营出版公司备受关注,特别是腾讯+阅文+新丽以IP构建为核心的故事生产体系的三驾马车字节跳动扫货网文公司,各大互联网公司收购、参投变着花样地争抢IP,自此IP与影视内容、互联网平台的牵扯热闹非凡。
 
如今新一轮的争夺点也同步放在了内容和作者上,而对于正在谋求转型的民营出版公司而言,上市成为其扩充内容版权库的主要手段,加上出版股商业模式更加轻巧,不像传媒影视股大起大落,也不乏明星股东,这似乎都在显示着出版业将成为文娱赛道下一个争抢的对象。
 
 
多年的媳妇也不一定能熬成婆
 
 
“民营出版公司上市没有形成一股潮流,市场也持冷静态度。”一位投资人直接反驳,在他看来,如今出版股虽然热闹,但远不及之前。差不多十年前他在观察影视文化企业时,这些民营出版公司就已经不断融资谋求上市,但一直未果,而且从总量上看,至今民营出版上市数量并不多,大部分还是国有出版公司。
 
但肉眼可见的是,民营出版的影视动作频频,对这块的布局不断加强。
 
根据招股书显示,2018年——2020年,读客文化营收分别为3.2亿、3.97亿和4.08亿,而2018、2019年其版权收入分为别41.28万和110.95万,2020年直接达到1062.43万,读客文化的作品授权内容包含“清明上河图密码”系列、《大谋小计五十年:诸葛亮传》《天涯双探》《造物者之歌》《敦煌密码》《终南山密码》等。
 
同样的步调也发生在诗人沈浩波创办的磨铁文化上,截至2020年年底,磨铁已累计授权网文版权达605种,其中有声改编授权411种影视改编授权22部、游戏改编授权6部、漫画改编授权7部,2020年实现营业收入8.8亿元,影视剧策划与开发营收入1.248亿,占比达14.20%。一部《少年的你》就为其带来了7377.38万的分账收益。而且它在影视化过程中还有一重优势,视频平台优酷是其第一大股东,这也是市场看好它的重要原因。


有着博纳这样的电影公司的果麦文化,其在影视开发上也不逊色。2017年—2019年,果麦在电影投资收益分别为88.67万、1394.72万、817.87万,占同期利润总额分别为2.59%、22.89%、11.95%。细数果麦的作品,《乘风破浪》《飞驰人生》两部电影,投资额为1720万、2800万。此外还有冯唐作品改编《万物生长》、易小星执导的《万万没想到》等。而这之外,果麦文化还有《回答不了》《白色城堡》《故事》等作品在多元化版权开发。
 
民营出版行业上市第一股新经典动作更快,在2014年就成立新经典影业,有《人生》《红玫瑰与白玫瑰》《阴阳师》等作品的多项改编版权。
 
影视股一向大起大落,想提起来往往一部爆款作品足矣,而这些出版公司虽然都有影视作品,但毕竟它们的定位还是书企,其营收大头依旧是图书策划与发行,这也注定了资本对它们的热情很难提上来。以参与了多部影视作品的磨铁为例,根据招股书显示,图书策划与发行的营收占比高达77.53%,而影视剧策划占14.20%。一本书的毛利是个位数,出版业利润不高已是公认的事实,这也让整体市场反馈不佳。读客文化更是刷新了2009年创业板开市以来史上最低价新股。出版公司股价一直十分低迷
 
早在2014年影视改编就成为风口时,民营出版业就火了一阵,但后来市场和资本明白,出版业是眼球经济,它呈边际递减效应。这位投资人举例,就像即便是诺贝尔文学奖获得者莫言的作品,在获奖第一年大卖,第二年火热程度就会降低,到了第三年再继续降低。
 
如今视频平台争抢IP,也似乎给网文平台和民营出版业带来了好势头,但用这位投资人的话来说,民营出版,多年的媳妇也不一定能熬成婆,磨铁谋求上市这么多年,但现在还是在艰苦挣扎。
 
 
出版牵手影视,难点在哪儿
 
 
再难熬也要熬下去,只有上市他们才能获得充足的资金,才能签约作者填充自己的内容库,也才能继续在版权上下功夫。
 
这也在果麦文化的招股书中说的很明白,果麦文化计划募资3.5亿元,募集资金用于版权库建设,在三年内采购图书版权550种。而截至2020年12月31日,磨铁累计签约作家11937人,累计签约作品13681部,累计授权网文版权达605种。
 
一个值得注意的现象是,虽然手握IP的出版公司在转型过程中都紧盯上了影视开发,看起来有先天互补性,也天生匹配,但出版与影视想要完全捏合在一起,却是一个艰难的过程,市场也很难看到出版公司或者网文平台主投、制作的剧集,他们还是参投或直接出售版权为主,而且参投作品的数量不多,质量也参差不齐。
 
一位投资人表示,之前他们也想把自己投资的IP公司和影视公司进行合并,这两家公司都在各自的领域有着不错的优势,但在操作的过程中发现根本行不通,“作家是作家思维,影视基本是制片人掌舵,是制片思维,两者衔接还是比较费劲的”,这位投资人甚至觉得,两者不是一路人。与此同时,出版和影视的围城也不相同,影视需要大量投资,而出版更需要的是精心策划
 
出版是一个更需要细嚼慢咽的活儿,编辑、策划人需要找合适的作者,并尽力把作者的衍生作品全拿来,然后慢慢发酵形成不错的市场。若他们涉足影视改编,两者逻辑不同,又延长了项目开发时间
 
就像如今很多影视公司在往上游走涉足网文出版策划时,也乱了阵脚,现在他们更多选择塔读文学、阅文等合作,在前期去铺IP数量。
 
每个领域都有每个领域的壁,就像很多影视公司往直播转也遭遇不顺一样,一位业内人士觉得还是需要各自做各自擅长的事。
 
而且在一些投资者看来,这些民营出版公司看似签约了很多知名作者,但都很虚很多都不是独家合作,特别是那些头部知名作者,这也让这些出版公司无法持久拥有独家内容。一位业内人士分析,即便是明星控股也意义不大,就像欢喜传媒和大导演合作、B站和欢喜合作一样,并不是将所有的优质资源都独家绑定,自然也成不了太大的优势。
 
况且养这些头部作者花费的版权费用不低,读客文化有《流浪地球》的作者刘慈欣,其每年的版税超400万。网红教授陈果其版税每年也高达400万。磨铁2019年向徐磊(南派三叔)采购的金额为990.49万元,近三年支付给当年明月的版权采购费用接近4300万元。
 
一年几千万的利润对这些民营出版公司来说已经是非常不错的数字,但还要分给头部作者不少,赚不了多少钱,而这些头部作者的作品一向是影视改编的首选。

 
资本市场看好哪个IP源头
 
 
此刻IP改编已经成为文娱行业的活水源头,各项数据也在证明着它越往后潜力越大。根据Popomart招股书显示,中国IP改编涉及动画、剧集、电影、游戏等多种形式,中国IP改编市场规模有望从2019年的3080亿元增加至2024年的5867亿元,而阅读(出版大众阅读与数字阅读)是较为核心的IP获取方式。它与影视作品的密切程度更不用说,以2021上半年为例,根据国海证券统计中国IP改编的影视作品达到了72部,占总上线数量的39%。
 
未来翻倍的千亿市场是资本市场押注民营出版公司的重要动因,民营出版公司也正在和文娱产业的每一环结合释放更大价值。“网络文学是中国泛娱乐产业中 IP 衍生的源头,如果阅文是想做一个文化集团,仅仅依靠在线阅读是远远不够的。” 早前程武在接受采访时就曾公开表示。
 
而出版业与影视的联姻更是由来已久,早在2014年,时代华语和长江文艺出版社就联合湖南卫视出版了《爸爸去哪儿》电视图书,白马时光售卖版权出现了《恋恋不忘》《致我们终将逝去的青春》等电视剧、电影,出版业与影视的深度融合也在那时迎来了一波高潮。
 
近两年这种联姻变得更紧密了,很多民营出版公司试图凭借自己的IP优势,把生态圈打造起来,但收效甚微。“要维护明星和作家的关系,找能改编的影视公司进行合作,同时还要签约作家,然后日积月累地变现,这都让出版难有爆发力,更多是厚积薄发”,一位投资人分析,他还感觉到如今这个掌握着IP源头的轻资产,已经变成了重资产,现在网文平台与民营出版拿钱去抢资源,去抢IP、抢作者,变得越来越重。
 
目前摆在投资人面前的问题是,既然已经知道了IP的未来价值,那么是投网文平台,还是出版公司,哪一家更好,标准是什么?
 
一位投资人拿三国鼎立和诸侯割据打了个比方,得到的结论是投三国鼎立,因为它起码跑出来了。“很有可能这个小公司刚刚出来,但下月就死掉了,现在投资就是要等到诸侯割据后剩三国,然后大家再去选择支持曹操还是孙权,绝对不能因为该公司的明星股东或者作者数量就上马,而是要支持腾讯、字节跳动等平台,这才是现在投资的重点。”他表示,“为什么新丽的很多剧能播出去?很大程度就是因为腾讯,处在‘干爹’的生态圈里,其影视改编、出版发行都有很大影响。
 
似乎相比于2014年的迷茫,此刻投资人投资的标准变得更清晰了,青睐有视频平台投资或者是其直接是大股东的企业。但这种究竟是好还是不好,究竟会带来哪些影响,出版股能就此走出低迷困境,能否推动出版公司的影视业务继续向前走吗?似乎现在也还说不清。

 
作者:星星
来源:骨朵网络影视