观察 | 双剧叠播，东方卫视暑期剧场有新意
一边追改编自真实案例的《扫黑风暴》，一边追职场剧《理想之城》……
近来，央卫视一波现实题材新剧接连亮相，让渐入尾声的暑期档变得热闹起来。其中，东方卫视叠播《扫黑风暴》《理想之城》，播出方式和剧集内容颇具特色，打造出具有差异化的剧场模式。
双剧叠播，以剧带剧
两集写实的职场剧《理想之城》播完后，意犹未尽的观众可以不换台，继续看一集扫黑题材剧《扫黑风暴》……东方卫视在这个暑期档采取的双剧叠播模式见实效，打出了差异化。
用热剧带热剧，叠播模式既可以在黄金档时段释放更多优质内容，增加观众黏性，也能一定程度让两部剧的热度互相加持。
从收视来看，这种排播模式颇有成效。中国视听大数据（CVB）显示，在8月7日-8月13日期间，东方卫视共三部剧入选黄金时段电视剧收视前十：
《扫黑风暴》（1-5集）第5，收视率0.732%，收视份额2.88%；
《理想之城》（1-4集）第6，收视率0.656%，收视份额2.502%；
《我是真的爱你》（37-40集）第8，收视率0.573%，收视份额2.102%。
无论是入选数量、剧集质量，还是收视率与收视份额，东方剧场都有不错的成绩。
三部入选的剧集均属现实题材，故事各有特色。《扫黑风暴》取材改编自全国扫黑办提供的真实案件，主创团队经过长期查阅资料与实地走访，节选出孙小果案、操场埋尸案、湖南文烈宏涉黑案、海南黄鸿发案等具有代表性的案件进行改编。
《理想之城》则将目光对准职场人，从“小人物”着手，讲述了造价师苏筱的成长之路，并从侧面反映建筑行业的发展面貌。
观众回看频次较高的《我是真的爱你》，讲述了身份背景不同的三位女性，面对生育压力、事业、家庭，分别走向不同的人生道路，最终各自成长，实现自我价值的故事。据中国视听大数据，该剧每集平均收视率0.423%，位列七月地方卫视黄金时段单频道收视率第3。同时，该剧黏性强、观众忠实度高，比如7月31日至8月6日期间该剧回看用户规模在黄金时段电视剧中居首位，播出双频道的忠实度包揽黄金时段电视剧单频道前2。
在传播上，东方卫视采取矩阵化宣传，多维推广剧。比如在多个社交媒体播出热剧Cut短视频、推出《理想之城》开播特别节目等，带热话题，共同助力剧集破圈。其中，#扫黑风暴#微博话题阅读量8.4亿，讨论量达49.7万；#理想之城#微博话题阅读量5.1亿，讨论量达92.1万。
东方剧场：主打主旋律、现实题材
近年来，现实题材获观众青睐，一大批叫好又叫座的剧集成为荧屏亮点。主旋律和现实题材剧集成为卫视排兵布阵的重要板块。
在此前东方卫视发布的片单中，除了《光荣与梦想》《我们的新时代》等建党百年主题剧目，东方卫视剧场努力挖掘现实题材“新故事”，布局了《扫黑风暴》《理想之城》《纵有疾风起》《幸福到万家》《落花时节》《误入浮华》《盛装》《也平凡》等不同类别的现实题材剧集。
从在播的《扫黑风暴》《理想之城》来看，现实题材持续有新突破。《扫黑风暴》以真实案例为创作起点，整部剧环环相扣，悬念迭起。剧中，男主角李成阳的身份成谜，周旋在不同势力间，成为观众解锁层层剧情的一把钥匙。丰富的现实议题性是这部剧的一大看点，剧集展现了校园贷、诈骗等社会问题，让观众深刻感知扫黑除恶任务的艰巨与复杂。
《理想之城》描绘了一幅复杂的职场众生相。剧中讨论了多个现实热议话题，比如在职场上是选择投机取巧遵循潜规则、关系网，还是坚守初心、无视所谓的“游戏规则”？“一旦大家都不相信规则，都去相信潜规则，那这还是我们喜欢的世界吗？”苏筱的反问引人深思。
这些话题也在社交平台上持续发酵，引发探讨。有网友评价：
“这部剧演员们的演技都很好，很用心在演，剧情就是我们在职场中会经常遇到的，可以教会我们许多小技巧。”
“希望打工人都能看看这个剧，尽可能避免一些不必要的麻烦。这剧代入感十分强，完全是沉浸式看剧。”
“我在《理想之城》里看到了年轻人奋斗的精神，上海的城市软实力真的很强。”
“《理想之城》台词精炼，各种细节和伏笔，职场人物群像也刻画得特别真实。”
“《理想之城》不是披着职场剧外衣的偶像剧，编剧、导演、演员都很专业。”
可以看到，无论是内容、切口，还是人物、立意，这些现实题材剧集都有新的看点。关照现实、寻求突破，用优质的现实题材剧集矩阵，与叠播方式抓住观众是东方卫视剧场的一大策略。
据悉，电视剧《功勋》也将于9月亮相东方卫视。
