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观察 | 从新物种到高潜赛道,腾讯在线视频的微短剧“新”在哪里?

来源: 看电视 发布时间:2021-12-16
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2020年是“微短剧元年”,经过一年的时间,它已经从“新物种”进化成为吸引了大批平台、制作力量加入的潜力赛道。对此,持续深耕微短剧的腾讯在线视频,又有哪些新动作?
 
今年,在腾讯视频影视年度发布、2022腾讯在线视频V视界大会等节点,腾讯在线视频多次展示过围绕着微短剧的计划,和进入到此垂类领域的决心。
 
对于创新事物,以成绩证明是最好的说服力。南派三叔的《月陨回声》作为第一部分账微短剧,以六天分账100万开启了短剧新的收益模式;腾讯视频推出的唐风美食微短剧《大唐小吃货》站内播放量超过2.5亿,揽获高达1300万+的分账金额,成为全网首部破千万分账的短剧;《给你我的独家宠爱》上线17天播放量破亿,截至目前分账破900万……
 
12月14日,腾讯在线视频举办了微短剧私享汇,释放出一系列新想法、新动作、新扶持。
 
微短剧未来发展几何?有哪些创作趋势?商业模式有哪些创新?腾讯在线视频给出了自己的答案。
 
 
开启之后的破局
 
 
越是新赛道,越需要多方努力,彼此给予信心,增加赛道活力。
 
微短剧刚刚出现之时,很多创作者抱持着观望的态度。其中最核心的问题是“做什么”“如何做”以及“回报”。
 
腾讯在线视频于今年4月整合、6月正式亮相,自此之后,在微短剧领域释放出一系列动作,从平台的角度激活市场,帮助创作者入局,供给优质内容做出示范效应。
 
在彼时的腾讯在线视频创作者生态大会上,腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦明确提出将与创作者一起共建微短剧业务的“T字形内容生态”横向拓宽更多的创作类型广度,纵向挖掘垂类深度内容,同时提供给创作者一个包容并蓄的广阔生态和一套公平透明的晋级体系。其中包括对于头部创作者、有创作经验的创作者,以及新晋创作者的支持政策,让身处每个发展阶段的创作者都有机会进入到微短剧行业中,创造出好的作品。
 
而在前不久举办的2022腾讯在线视频V视界大会上,腾讯在线视频也更加具象地释放了明年的微短剧片单。发布了《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》《牌局》《师兄请按剧本来》《妖怪酒馆》等多部微短剧。获得过不俗市场反响的《大唐小吃货》则即将推出第二季。
 
在这些举措下,腾讯在线视频已然开启了微短剧内容的新格局。但开局后,唯有不断地耕耘,才能够持续破局。
 
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示,微短剧赛道是从0到1的新赛道它是一个新的综合内容体,从创意、剧本设定,包括镜头结构,都同长剧创作不同。有自己的创新点、思想创意在里面,才会收获观众的掌声,得到好的认同。而在这次微短剧私享汇上,腾讯在线视频也带来了微短剧的很多创新趋势。
 
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦
 
从内容创新层面,微短剧不是简单地把长视频剪短,而是需要探索出一套符合微短剧的创作语汇同时强化正能量和文化传播功能。未来还希望通过短剧+,探索更多元的题材
 
从技术创新层面,除了故事创新之外,形式也是内容的重要组成部分。未来的微短剧承载的不仅是观看的功能,需要负载更多的交流、社交,甚至游戏领域的元素。除了创新的互动形式,虚拟拍摄技术也已开始在微短剧行业中应用,这将改变原有的影视化生产逻辑,提升拍摄效率,带来全新的观看体验。
 
从体验创新的层面,微短剧的体验边界正在被打破,交互叙事的概念正在兴起《恭王府》项目就是与剧本杀平台的合作,同步上线微短剧和剧本杀,打通线上和线下体验,让观众不仅是屏幕外观剧,更置身其中参与剧情。
 
另外在商业层面,腾讯在线视频将微短剧接入了分账体系,已经有很多作品获得了很好的商业回报。《大唐小吃货》的制作公司陕文投影视艺达文化副总经理程晖表示,公司曾在长剧江湖中摸爬滚打,开始对于微短剧并不熟悉。但是从《大唐小吃货》的分帐利润方面,得到了腾讯在线视频爱护有加,心得志满,对未来的创作更有信心。
 
从不知道微短剧为何,到不知该如何下手,再到现在已经初步开拓出格局,做出成绩。腾讯在线视频在此领域持续探索着。到目前为止,已经积累了关于微短剧的体制机制、创作方法、市场策略等方面的经验,并持续与业界分享着创新思路。
 
 
与创作者共荣

 
短视频已经成为了用户的日常娱乐习惯,但是碎片化的短视频更多是伴随式、散点式的爆发,难以承载更为丰富、深刻的内容,激发用户的情感与思索。
 
腾讯在线视频在微短剧方面的发力,就是希望探索在短视频盛行的现代,思考优质内容该如何承载,是回归内容逻辑的一种探寻。这与腾讯在线视频以“科技+艺术”为核心的驱动力息息相关。
 
好内容就需要依靠好的创作者。与创作者共荣,微短剧才能够共荣。不少创作者在私享汇上表示,腾讯在线视频是一个开放的平台。大脑天宫创始人苌江谈论到与其的合作称“创新是人人都讲的概念,但是很少有平台和同行践行,而腾讯在线视频让我感觉到有人真正做创新。”
 
为了推进微短剧行业生态向好,腾讯在线视频通过平台策略扶持优质的内容创作者,提供给创作者资金支持、流量支持、资源支持。让创作可以减少顾虑,投入到微短剧的创作之中。
 
李啦在会上也展示了腾讯在线视频作为创作者后盾的决心:“我们将保持对内容的敬畏心、平台的责任心、以及对创新的恒心。期待有更好的内容留住用户,更好的价值吸引用户,有更多的惊喜让用户拥抱我们的内容。”
 
收益模式和权益资源双升级,能够激活创作者的创作热情,更好的保护创作者的创新,同时为优质的作品带来曝光的机会,让创作进入到良性的正向循环中,继而用优质作品撬动微短剧市场潜能。
 
 
让内容创造美好
 
 
去年,腾讯PCG发布了 “让内容创造美好”的使命,进一步明确了在精品内容领域的方向。微短剧创造了全新的消费场景,但是想要获得用户的认可,依然需要好的内容。这就需要具有创作责任、创作专业性,并满足用户需求的微短剧出现。
 
在腾讯在线视频的微短剧片单中,不乏如此的创作。
 
《瓦舍三部曲》分别以傀儡戏、相扑、古彩戏法等作为剧情推动的核心点,聚焦民间艺人的传统技艺与滥觞于宋代的瓦舍文化,用故事化的表达引发更多年轻人对民间精彩文化的关注和传承。

《大唐小吃货》,以唐风+美食的内容,形成了趣味的文艺小百科,让当代年轻人了解到唐代盛况。
 
逆袭、重生、复仇、甜宠等传统头部内容,虽然已经形成了一定的市场影响力,但是又束缚了微短剧的创作包容性。腾讯在线视频近期释放的片单中,有意减少了这些传统内容的比例,而是给予正能量、创新性作品更多的空间。
 
通过“全年排播+分季营销”的方式,腾讯在线视频还将培养用户的微短剧收视习惯。既覆盖到用户以往的喜好,又能传递多元化的审美和创新的题材,为用户带来新鲜观感,发掘创作新可能。
 
同时,腾讯在线视频还与创作者一道,洞察当代年轻人不同的心理需求,探索不同的消费场景,让剧集与生活发生深度互动。例如晨间剧、午间剧、晚间剧等。这些场景将带来多元化的创作风格,打破过去短剧一味追求强反转、快节奏、高刺激的剧情,传递轻松、解丧、积极、愉悦等价值观。
 
创作被“数据”绑架,是持续困扰内容生产的痛点。腾讯在线视频从平台的角度出发,辩证地理解“数据”。腾讯在线视频平台运营部银河工作室负责人曹睿表示,“用户真的就是只喜欢同类型的剧情吗?不是,只是创作者没有把其他类型的剧集给他们。”
 
腾讯在线视频不断地开发全新的微短剧题材,帮助创作者承担创新风险,拓展创作信心。
 
以好内容为导向,腾讯在线视频不断为创作者解绑。在有明确方向、宽松、激励、有保障的创作环境之中,才有可能创新出满足用户期待的优质微短剧。
 
当内容发展形成成熟的风格体系后,腾讯在线视频开拓着微短剧垂类,在“科技+艺术”的引领下,为优质内容寻找发展空间,同时通过内容为用户提供美好。
 
不辜负每一个好的内容,不辜负优秀的内容创作者,唯有生态内各个环节都繁荣了,整个微短剧行业才能够共生共荣。
 
 
作者:喜力
来源:看电视
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