观察 | 优酷“扶摇计划”，如何重塑网络电影内容生态？
2021年已经过去，从这一年的情况来看，看似行稳致远的网络电影，实则处于一个大变局的关键时期。
一方面，在提质减量的大趋势下，整个产业变得更加成熟、有序、多元，持续向好；另一方面，题材克隆化、剧情同质化、头部内容缺失等问题依然严重。如何在观众的审美疲劳中开拓创新型赛道，如何实现持续高效的优质内容产出，依然需要整个行业不断地探索。
1月11日，优酷发布了针对网络电影的“扶摇计划”。优酷内容开放平台联动全网多家优质的IP内容平台，精选书、游、影、剧、漫等多元化的优质IP，面向优质影视制作公司开放合作，旨在促进优质内容生产，助力网络电影持续破圈。目前，优酷“扶摇计划”短剧已和15家IP平台深度合作，25部IP陆续开发中，IP拓品类&多样化玩法4家；网剧3部首发IP已进入策划期，网络电影首批IP的发布，标志着“扶摇计划”全品类开放正式揭开帷幕。
优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵表示，“机遇和发展共存，网络电影发展到现在阶段，其实是在一个很稳定的发展阶段，现在是黑马比较难跑出来。而且用户的口碑一直在变化，所以大家在拿到IP情况下更理智的对待。”事实上，网络电影从萌芽到成熟的整个过程都跟IP息息相关。从网络电影发展初期被人诟病的“蹭IP”，到后来轰轰烈烈的公版IP改编潮，再到优质IP授权作品开始涌现，以及优酷“扶摇计划”的发布，从最初几十万量级到如今几千万分账，从最初的低劣山寨横行，到如今多元化、专业化市场格局，这一切都预示着，网络电影已经完成了从野蛮生长到精品化发展的阶段性转变。
▲优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵
作为视频平台，优酷“扶摇计划”和“锦绣合制计划”对于网络电影的参与程度和重视程度远超众人想象。在服务合作伙伴、提升服务水平的同时，优酷参与到了网络电影的选题、品控、投资和营销等关键环节，加强了平台和片方的协同联动，更大概率地助力片方生产更具市场竞争力的内容，从而改善网络电影内容生态，持续扩大市场增量。
优酷发布“扶摇计划”，从IP源头为网络电影“输血”
“‘扶摇计划’解决的是网络电影内容源头的问题。”在“扶摇计划”创意沙龙第一期活动现场，优酷内容开放平台总经理钱晶坦言，“扶摇计划”就是想在内容生产源头上能帮到我们的合作方。
▲优酷内容开放平台总经理钱晶
“找IP难，把IP改编成功更难，所以除了发布IP我们还邀请了有成功IP改编作品经验的老师们持续跟大家探讨。优酷内容开放平台，做行业生态我们是认真的。”钱晶介绍。
可以看出，优酷“扶摇计划”要做的就是，一手链接全网优质IP，一手牵起优质制片公司，从IP源头为整个行业把关、配型、输血，让多元化的IP成为网络电影产业重要的补给力量。这必然会加速网络电影内容产业的深度开发，同时推动IP生态体系向逐渐成熟的网络电影倾斜。
“扶摇计划”首批IP片单发布了3部作品，分别是影游联动IP《纸嫁衣2：奘铃村》、影剧联动IP《重生之门》和书影联动IP《入地眼》。
《纸嫁衣2：奘铃村》是成都心动互娱科技有限公司推出一款热门国风悬疑解谜类游戏。作为“扶摇计划”首部影游合作项目，其画风唯美，融入了国风民俗元素，游戏通过点击解谜的方式，让玩家不断解决谜题、寻找线索，以此接近真相，最终完成自我拯救。这种谜题的设计方式，既保证了趣味性和易用性，又很好地传达了中国元素，发扬了传统文化，为网络电影的系列化提供了改编便利，也赋予了IP更多的文化内涵和价值。
值得一提的是，《纸嫁衣》系列游戏下载用户已高达6000万，豆瓣评分9.0，抖音话题高达6.4亿，拥有着庞大的游戏玩家和粉丝基础，而且用户偏年轻女性，跟目前网络电影的用户形成了很好的互补，该系列游戏仍在持续研发新作中，《纸嫁衣3》将于1月公开发布，IP系列化开发空间巨大。
《重生之门》则是继《重生》之后敦淇工作室推出的全新力作，是优酷S级悬疑犯罪大剧。在“重生宇宙”的规划中，《重生》系列为三部曲。《重生》是第一部，由张译、赵子琪、张昊唯主演，位列2019年优酷站内TOP3；第二部《重生之门》未播先火，预计将在2022年4月播出；第三部《重生之路》也已经在筹备中。
可以看出，《重生之门》这样的爆款剧集IP，本身就具有着超高的热度和影响力，剧影联动不仅可以使IP价值最大化，也可以带来非常可观的用户增量。而且剧集系列化的开发模式也可以复刻到网络电影，并带来持续的热度和长尾效应，实现平台、片方、观众的三方共赢。
书影联动项目《入地眼》，是一部想象力爆棚的悬疑冒险爆款小说。作者君不贱，作为磨铁中文网签约作者，是国内顶尖悬疑作家，以想象力诡谲而著称，在网络上有着超高的人气。冒险动作类题材向来是网络电影里的热门题材，而《入地眼》六大历险闯关模式，单元化的故事结构非常适合系列化开发，加之《入地眼》小说庞大完整独特的世界观和节奏紧凑、构思精妙的故事情节，未来影视化市场同样前景无限。
从已经发布的IP可以看出，“扶摇计划”涉及的IP不仅类型丰富多元，覆盖小说、游戏、剧集等不同品类，而且品质精良，受众基础扎实，均为各个品类里难得的头部IP。
不得不承认，近年来网络电影在内容创作上表现得颇为乏力。在商业模式已搭建完善的当下，要想持续扩大市场增量，最核心的驱动力依然是优质的内容。在这样的情况下，优酷“扶摇计划”联合全网IP平台进行外部合作探索，就显得尤为可贵。
这或许就是目前规模化跨界IP合作的最优解——以网络电影打通文学、影视、游戏等泛娱乐产业链，让网络电影与游戏、漫画、小说等多种产品形态交相碰撞，互为表里，真正实现网络电影与其他娱乐形式的双向引流，最终形成良性的渗透联动，不仅高效拓展了IP的产品品类和娱乐形式，而且为网络电影提供了更高的价值空间，为网络电影的创作模式做出了新的探索。
随着“扶摇计划”的逐步推进和IP项目的规模化转化，未来网络电影或将成为IP泛娱乐生态链开发的重要一环，甚至成为IP影视化的串联枢纽。在推升网络电影品质的同时，加速IP的多向联动，真正形成不再孤立存在和发展的，可以跟游戏、剧集、动漫、文学头部IP联姻的更加良性的网络电影市场格局。
IP霸榜成常态，正版授权IP成票房主力
如果说优质内容是电影市场发展最核心的驱动力，那么毫无疑问，优质IP可以成为优质内容开发最直接的抓手。
虽然这几年IP影视化屡受争议，但市场一次又一次证明，优质IP依然是影视市场最有效最通用的商业手段，是决定市场份额的胜负手。网络电影领域也不例外。
公开数据显示，近5年网络小说改编影视剧目超过了600部。《中国电视/网络剧产业报告2020》显示，2020年网剧播放量TOP50中，IP改编作品占了29部。
而在2021年67部票房破千万的网络电影中，根据IP或真实事件改编以及系列化的作品高达42部，占比高达63%。优质IP改编作品普遍呈现出了强大的市场影响力和超长的生命周期。
在“扶摇计划”创意沙龙圆桌论坛上，各位行业大咖也纷纷认可了IP的价值，并就网络电影IP改编的现状和问题进行了多方面的深入探讨。
“不可否认，IP本身就是一个杠杆，它可以让好的内容加倍地回馈给创作者和出品公司。”新片场CMO马睿对IP在融资、发行、营销侧的加持作用表达了认可。不过他也坦言，杠杆会加强用户对它的挑剔程度，所以一切改编都应该基于内容本身完整度，并建立在尊重市场逻辑的基础之上。
值得一提的是，马睿也是近期爆款喜剧项目《新逃学威龙》的总制片人。《新逃学威龙》改编自周星驰经典港片IP，该片在优酷和爱奇艺上线以来，总票房已达2994万，即将突破3000万。接下来，另一部改编自港片IP的作品《新九品芝麻官》也将以网络电影的方式跟大众见面。
运作过《新画皮》《中华英雄》系列等优质网络电影的无限自在总经理刘哲也表示，“豆瓣TOP50有24部是IP改编，还有7部是真实故事改编，剩下19部是原创，IP向来是影视产业非常重要的创作源泉。” 作为国内领先的娱乐营销厂牌，无限自在在电影策划营销方面也有着丰富的经验。刘哲强调，IP电影的优势显而易见，但要在尊重IP粉前提下做创新性改编，他们是忠实粉丝，但同时对演员、剧情都会特别挑剔。
作为爆款影片《武动乾坤》和《镇魔司》系列的幕后操刀人，平治影视CEO、总制片人颢东已经沉淀出了一套IP改编方法论。他透露，《武动乾坤》这个IP改编的时候是在做“减法”。“300多万字小说，9个月时间梳理主线，最终定的主题是屌丝逆袭，主打亮点就是燃、热血、少年……”
谈起近年来盛行的公版IP改编热潮，马睿笑道，“行业里有个笑话，之前我有朋友去横店的时候同时跟五个狄仁杰在一起吃饭，在一个饭桌上很久，是因为狄仁杰太多了。”
网视互联统计发现，2020年通过规划备案的狄仁杰网络电影有60部，2021年也有43部。遗憾的是，在2021年破千万票房网络电影榜单里，却没有一部“狄仁杰”的身影。
片方扑向公版IP的初衷是为了降低风险，通过公版IP知名度去获得市场竞争力，同时纷纷加大投资、加强特效和动作，以保证市场竞争力，但同一类型过度开发，导致的题材同质化已相当严重。45部“山海经”、39部“西游记”（包括“悟空”“大圣”“美猴王”等）、38部“聊斋”、38部“封神”……现在的网络电影，看上去生产力在进步，投资成本在增加，但其实很大一部分影片都是在雷同的IP里厮杀，拼尽全力最终也只是在一个简单层次上互相跟风或自我重复。以至于行业竞争激烈压力山大却又停滞不前，无法升级到另一种高级模式的状态。
而优酷作为平台，很显然已经意识到了这一点。“扶摇计划”就是从项目源头上寻求网络电影高质量发展的破局之道。
令人欣喜的是，在2021年破千万票房榜单上，正版授权IP作品明显增多。未来， IP改编将成为网络电影制片市场的重要源头之一，公版IP或许依然火热，但投机主义的方法论已经过时。
扶摇计划+锦绣合制，将给网络电影带来怎样的质变？
2021年，虽然网络电影持续向好，整体制作水平有了明显提升。但一个不容忽视的问题是，即便是头部影片，票房分账也只在5000万以下徘徊，有效观影人次只在1000万左右打转，网络电影遭遇了“卡脖子”困境，未能进一步突破票房天花板，究其原因还是火车头内容严重稀缺。
在这样的情况下，视频平台也在调整策略，不再追求数量规模，而是追求质量效能。优酷的“扶摇计划”就是试图从IP源头在内容侧对网络电影行业进行改造，推动网络电影向产业链的更深处行进，通过引领内容的升级迭代引导行业在向良性健康的方向发展。
事实上，在“扶摇计划”之前，早在2019年优酷就发布了另外一个计划——“锦绣合制计划”。通过跟头部制片公司深度合作，直接参与到网络电影的投资和宣发。截至目前，“锦绣合制计划”已经推出了《水怪》《大蛇2》《大雪怪》《雪豹之虎啸军魂》《奇袭·地道战》等一大批优质作品，取得了口碑和商业上的双重成功。
接下来，扶摇计划和锦绣合制“双计划”的协同，或许会给网络电影带来一次“质”的变革，拉动行业头部内容制作水平提升，促使网络电影精神面貌的华丽蜕变。
“IP本身是子弹，但是开枪的人很重要。”谈起IP改编中的制片团队，马睿这样感叹。
如今的情况是，优酷已经拿出了“真枪实弹”，而且不止一发。枪已上膛，一触即发，但这把枪的射程究竟有多远，最终还将交在制片公司的手上。这就需要片方和平台双向发力、协同作战，真正回归内容本质，制作出足以媲美院线品质的网络电影，才有可能打破现有僵局，形成可持续的良性循环。
只有这样，才能改善创作风气，重塑内容生态，扭转网络电影整体的行业形象和观众口碑，推动网络电影产业进入一个正向循环。也唯有如此，才能真正破圈层、拓市场，为网络电影的未来带来更广阔的增量空间，让网络电影迎来真正的质变和飞跃。
来源：网视互联
