影视行业开启AIGC时代，我们距离内容AI批量生产还有多远？
过去几年，区块链、VR、5G、元宇宙等多个科技概念都成为网络热词，上述概念或是主要针对B端用户，或是在商业化程度以及对日常生活的改变上依然处于探索阶段，并没有对我们的生活产生肉眼可见的改变和革新。但最近半年，在ChatGPT的带动下，AI技术似乎已经触碰到日常生产的方方面面，正如比尔·盖茨所言，其革命意义不亚于PC或互联网的诞生。
而且，这场变革与影视行业息息相关，一定程度上决定了影视行业未来的发展走向。大部分普通用户对AI的认知是通过好莱坞科幻电影获得，无论是60年代《2001太空漫游》、80-90年代《银翼杀手》《终结者》《黑客帝国》，还是最近十年的《她》《机械姬》，AI在影视作品中的塑造大多是一把“双刃剑”，他们以智能机器人的形象深入人心，在极大改善人类生活之后，也对人类存在的“合法性”发起了挑战。
现如今，AI也正在改变着影视行业的发展，具体表现为对传统重复性劳动的减少、对影视受众心理的掌握，以及对影视商业价值与质量的预测、分析。这一过程基本囊括了从制作到上映的整个过程。
内容创作阶段
在机器人手臂等全自动化生产线全面普及的近十年，人们通常只会觉得机器只会逐渐替代工人，但是对于进行艺术、创意工作的人们，短期内还没有办法取代，但是AI技术的快速发展已经让我们看到了这个新的趋势：AI已经渗透到影视的前、中、后期，开始替代部分影视人的工作。
在前期创作领域，AI已经有着比较深的参与。首先，AI对影视行业的影响最早出现在市场探查及市场分析领域。影视公司通过AI分析市场大众的观影心理和需求，对自身影片的受众定位、口碑甚至票房和点击率有更清晰的了解，从而极大的提升影片的商业回报率。此后在立项前期的剧本创作阶段，AI工具对编剧写作效率的提升无须多言。目前的AI生成工具，已经能快速把剧本转化为场景、人物，以供片方很直观判断剧本影视化的可能成效。另外，AIGC还可以做到包括结构化写作、创意写作和对话写作。结构化写作主要基于特定场景的结构化数据生成文本内容。
当然就目前发展情况来看，AI剧本并不能直接拿来用，专业编剧依然掌握着主动权，但是对于编剧提升写作效率贡献很大，大大缩短了创作周期。本月初，新加坡短剧Straight Best Friend已经在其官网播出，这也是ChatGPT有参与剧本创作的第一部影视作品，但同时主创也表示AI并没有智能到完全能写剧本，还是有人工创作的成分在。
在国内，越来越多的AI编写剧本应用出现在我们的视野中。如搭画快写AI、触站AI、轻微课AI在编剧领域均有一定代表性，已经开始陆续在短视频、广告、影剧等领域尝试应用。目前，此类软件的使用都非常简单便捷，仅需要注册相应账号，就可以开始制作内容，能够快速手机写作素材，一定程度上大幅提升了写作效率，但也存在一些缺陷，人工干预和参与仍然为主，相信通过大规模剧本训练，该缺陷会大大改善，届时或可真正现实AI剧本创作。
内容制作阶段
其实，AI技术所助力的“虚拟拍摄”技术，早在几年前便已经运用到了不少国产电影的拍摄当中。2021年春节档的《刺杀小说家》便大规模使用了“虚拟拍摄”技术将小说中独特异世界展现出来；而今年春节档的《流浪地球2》则更是国内首部全片采用虚拟预演拍摄的电影，实现了剧本“可视化”，极大地节省了制作成本和拍摄时间并降低了剧组内部人员沟通成本，提升了创作效率。
相比传统电影拍摄方式，AI人工智能技术的加入，能为影片的制作带来更低的成本。例如，过去需要采用动作捕捉或者特效化妆扮演的特殊角色，可以直接使用AI形成虚拟人物，代替真人演员，从而省去演员、化妆师等成千上万的人力资源。当然目前的AI技术想要达到这一点还比较复杂。伴随着虚拟制片技术的发展和算力的不断进步，生成式AI结合虚拟制片正在打开通向大模型生产力和创作迭代的大门，未来无论是场景还是演员，都可以被AI大面积替代。
不仅如此，在拍摄的分镜稿设计、场景美术设计等方面，AI技术同样可以通过学习过去的经典影片，直接生成较为成熟的分镜头设计稿，给美术师、摄影师提高了极大的效率。
此外，影片后期也是AI技术运用最成熟的阶段。自动化剪辑、一键式调色、一键式出图/抠图，都是AI技术为影视行业带来的改变，协助影视后期制作，大大降低了后期重复、繁琐、枯燥的工作程序，直接提升工作效率。
据悉，目前无论是好莱坞还是国内的影视公司，已经开始利用AI实现了对视频综艺的自动剪辑、整理与制作。去年原本被评为R级的惊悚电影《坠落》，正是片方动用了AI技术进行“视觉配音”，从而改掉了全片多处脏话台词，让影片降级为PG-13并顺利引进。而Netflix今年出品的动画短剧《犬与少年》，该片据称是全球首部AIGC动画剧集，该作采用 rinna （小冰日本分公司）制作的 AI 辅助背景制作，虽然目前AIGC只是参与设计了影片的背景，但是未来或许会参与更多的部分。
可以说，对于照片、音频以及视频的智能化处理，是目前AIGC深度参与影视作品后期制作的法宝。尤其是对于一些低预算影片，让后期制作人员不需要高级技能或知识，就可以让AI独立生成满足特定需求的图像、音频和视频，该工作流程类似于图像生成，在帧级处理视频的每一帧，然后利用AI算法检测视频片段。
营销宣发阶段
在影视宣发发阶段，AI也已经开始涉足了多个方面。首先，GPT的创意写作能力，就非常适合社交媒体的宣传营销文案。另外，海报设计和预告剪辑，也伴随着AI的迭代升级，被广泛应用。
在国内，光线传媒则最为积极，作为国产动画电影的头部公司，早在今年3月22日光线就发布了动画电影《去你的岛》首张AI制作海报，对外宣告公司已全面启用AI进行内容开发，光线股价也因此应声上涨。
另外，AI技术可以对视频内容进行深入分析，包括情感分析、场景检测、物品识别等，从而更好地了解观众对不同类型的视频的喜好和需求。例如华策在今年上海电影节期间，就表示已经对AIGC在影片映后传播的作用进行研究，围绕AIGC智能化营销与传播的需求发展数字人等，增强与粉丝的互动交流，增强优质内容的口碑传播。
现阶段在国内，制作端光线和华策可以说是对AI技术拥抱最早的公司。光线传媒董事长王长田最近半年多次强调，目前AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，公司已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点，将给国内影视行业带来重大变化。
而华策影视在一季报业绩预告中强调，AIGC将提升全产业链效率。并且在今年6月上影节期间，华策影视也成立了专项基金成立AIGC应用研究院。首期规模为5亿元，均为华策影视自有资金，AIGC专项基金将关注基于影视行业的垂类大模型公司、影视行业AI应用企业、影视AI技术平台和团队等。相信在不远的将来，这两家公司通过AIGC创作的内容成绩就会进入影视市场，接受第一波的市场检验。
面对AIGC未来趋势和隐忧
尽管AI对影视行业的创作有很大优势，但它同样对影视行业带来了担忧与隐患。
最近一两年，AI相关技术已经进入多个影视生产的主要环节，但针对AI技术的讨论，还是主要集中在最近半年。对于AI技术的发展，行业内普遍是既兴奋又担忧，毕竟这对于整个生产端的变革带来的影响势必是浩大的。
例如此次好莱坞编剧大罢工，美国编剧工会（WGA）就提出了约束人工智能在双方达成的基础协议(MBA)涵盖项目中的使用，ChatGPT等AI不能写作或重新写作“文学素材”，不能被当做“原始素材”，MBA涉及的素材不能用来训练AI等。而相反的，代表好莱坞各大制片厂与流媒商的“电影电视制片联盟”否决了编剧工会的提议，表示只愿意对这个问题私下再做一下研究，毕竟AI的使用可以省去不少的编剧工作的时间和费用。
而在影视美术以及后期领域，此前也有不少公司裁掉了“没卷过AI”的大批95后和00后新人，可以说大量从业者正面临前所未有的职业危机。
一方面，AI虽然降低了影视行业工作的难度和压力，但也对大量电影人的职业造成了一定冲击；另一方面，AI的应用还涉及到了众多的人类数据信息和隐私。通过AI对观影人情绪、口味的分析，电影厂商可以轻松到观影人的相关信息，根据这些信息电影厂商会对观众进行个性化推荐，左右观众的自主性，也正因此，大量流水线的水准之作或许会替代更多的大师作品。
总之，AI与影视的结合是一次极具意义的尝试，我们应当理性的看待两者之间的关系，才能收获应有的成果和价值。正如美国科技界巨头们一边呼吁暂停训练AI，减轻人工智能带来的灭绝风险，甚至有更保守的一方则认为，AI应该彻底远离艺术创作等领域，应更多投入到改善人类生活的领域，比如养老照护、城市清洁、智慧交通等。另一边也在积极布局相关的产业。影视行业对待AI的态度，或许完全放开和拒之门外，都不是最好的选择。
拓展阅读：
影视企业积极布局AIGC，行业迎发展新机遇
来源：媒意见 2023-06-21
AIGC（人工智能生成内容）的浪潮正席卷与内容生产有关的各行各业，头部影视公司也积极拥抱AIGC，探索行业发展新机遇。6月19日，阅文集团宣布，公司的中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。
此外记者梳理发现，华策影视、光线传媒等影视头部公司均发布了关于AIGC布局情况；同时，以上海电影为代表的影视公司拟加强IP开发运营。
业内人士认为，AIGC将赋能影视行业内容全产业链条，一方面有利于全行业提效降本，另一方面有利于IP价值的深化和放大。
2023：企业争相布局AIGC
今年年初以来影视板块涨幅达20%，表现十分亮眼，多家影视公司争相入局AIGC赛道。
6月19日，阅文集团CEO侯晓楠发布全员内部信启动新一轮组织升级，并强调公司的中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。围绕这一战略目标，阅文集团将成立包括影视事业部在内的“四大事业部”。据悉，此次升级的核心是积极拥抱AIGC为代表的新技术浪潮，推动IP孵化和生态链的提效增速。
6月18日，华策影视宣布成立AIGC应用研究院，并设立AIGC专项基金，全面推进AIGC产业布局，加快新技术在行业应用落地，实现企业高质量发展。据悉，华策影视AIGC应用研究院近期将围绕三个应用场景展开研究。其中，在拍摄前，以文本大模型为基础，开发“小说、剧本高效评估系统”和“顶级编剧的编剧助手系统”。
此前，华策影视已多次公开宣布，布局AIGC赛道。据此前公告，华策影视将和包括百度在内的战略合作伙伴们共同将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路，充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率。
另外一家影视企业上海电影日前公告称，拟与喜马拉雅等设合资公司加速接入AIGC赛道。该合资公司将创新性地探索以声音为载体，孵化大IP的途径；以领先的AI技术能力和丰富的内容储备，加速接入AIGC赛道，为产品与服务创新提供引擎。
“生成式AI正在颠覆数字娱乐行业，随着今年初ChatGPT的问世，整个内容行业也将迎来巨变。”日前阿里大文娱CTO郑勇表示，将推动AIGC与影视深度融合，创新技术打造适合中国影视行业的AIGC能力。
业界期望：AIGC重塑影视生态
据悉，AIGC在影视行业可以用于影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。
已有影视公司将AIGC技术应用于电影制作中。今年1月底，Netflix公开了一部由AI参与制作的动画片《犬与少年》，这是第一部AIGC技术辅助制作的发行级商业动画片，其所有动画背景均由AI生成。
在国内，今年3月22日，光线传媒宣布小说《去你的岛》将改编成动画电影，并发布了一张由AI制作的海报。随后光线传媒总裁王长田表示，AI将深度参与《去你的岛》动画电影的开发和制作。王长田此前表示，光线将会在未来的动画制作和剧本创作阶段深度运用AI工具，提高生产效率。
“对于影视行业而言，AI技术一方面有利于全行业提效降本；另一方面有利于IP价值的深化和放大。”华策影视表示。业内人士认为，AIGC将赋能影视行业内容全产业链条，“AIGC+IP”模式或缩短影视公司IP从上游到下游的变现周期。
浙商证券表示，AI能为影视制作从创意提出到发行的各个环节赋能，文生视频赛道成为未来技术落地的重心。随着Runway、Stability AI等科技公司进驻AI视频赛道，文生视频已具备巨大的市场潜力，AIGC正式迈入视频时代，未来有望在分镜、剪辑、特效、过场动画等多个领域迎来较为广泛的应用，并有望与文生图技术一道重塑行业生态。
资本涌动：市场关注AIGC价值端成长
在连发布7款AIGC产品后，美图公司(01357.HK)股价再度走高。美图公司6月19日召开发布会，发布7款AIGC新品：AI视觉创作工具“WHEE”；AI口播视频工具“开拍”；桌面端AI视频编辑工具“WinkStudio”；主打AI商业设计的“美图设计室2.0”；AI数字人生成工具“DreamAvatar”；美图AI助手“RoboNeo”；美图AI视觉大模型“MiracleVision（奇想智能）”，这些产品计划于7月开始陆续内测上线，其中AI视觉大模型MiracleVision是这次发布会的重点。美图公司创始人、董事长兼CEO吴欣鸿在接受媒体采访时表示，目前AI和大模型能力已经在美图内部产品上应用，跟之前相比，能很快验证产品构想并落地验证，带给用户的反馈也非常正向，进而提升用户的付费动力。吴欣鸿表示，B端市场有巨大的商业空间，是一个增量市场。过去15年间，C端存量市场已经挖掘差不多，接下来C端工作重点在于变现，而如何去寻找增量，机会就在B端的生产力工具上。
6 月 19 日，百度举行100°C TALK AIGC创作和商业化能力沙龙，专业媒体机构、行业协会代表、AIGC创作者大V 等齐聚一堂，分享AIGC发展和创作案例，共同探讨文心大模型对内容创作和内容商业生态的变革。
纵览媒体发展史，正在往全媒体和智媒体的方向进化，而要打造智媒体，最基本的能力就是AIGC 人工智能生成内容。AIGC为视听媒体和视听创作创造了无限可能，对于媒体来说，AIGC带来的是包含制作、储存、呈现、传感、连接的全面革命，这是未来的发展方向，智媒体成为未来媒体的一个基本的形态是一种必然。
百度文生图项目负责人施瑞峰在现场详细介绍了文心一格的技术背景和以文生图为代表的AIGC在商业场景中的应用。施瑞峰介绍，在整个文生图绘画过程中有几个步骤：理解用户需求、原创图片的生成、根据用户需求进行编辑或者二次创作，最后一部分是基于用户的反馈数据去进行优化和闭环，最后形成精美图片。从企业用户画像来看，文心一格已成为内容创作和泛设计领域的“必需品”，应用范围包括但不限于游戏原画，广告营销素材、工业设计、建筑设计以及手办设计等众多分支。
6月19日，2023互联网岳麓峰会在长沙开幕。万兴科技董事长吴太兵表示，人工智能是数字经济未来10年发展的重要推动力。AIGC时代，大模型将作为一种基础设施赋能千行百业，并与应用结合，助力软件产品的快速开发和迭代上线，为应用软件带来新机会，AI赋能之下，创意软件将迎来前所未有的大机遇。从PGC、UGC到AIGC，人人都是创作者正成为现实，创作者经济将持续蓬勃发展。在此背景下，以创意软件为代表的工具软件行业的发展空间将超乎想象。
展望湖南AI创意产业的新机遇，吴太兵表示，算法、算力、数据及场景是发展AIGC行业的四大要素，而长沙则有机会凭借以马栏山为代表的视频创意产业场景优势、以湘江实验室筹备成立为标志的计算人才优势，以及以国家超级计算长沙中心、长沙人工智能创新中心等为代表的算力优势，抓住AI产业发展机会，推动湖南数字经济的发展。
