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观察 | 纷纷加码投屏,大家到底是怎么想的?

来源: 流媒体网 发布时间:2021-06-02
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作为大小屏交互的桥梁,投屏市场正在吸引着越来越多的入局者。
 
5月,汗粮科技推出了扩展屏引擎,这一基于快应用的多屏互动方案,可以实现手机端向大屏端的“投应用”;4月,酷开科技发布共享屏产品。如果再往前,长虹与爱奇艺联合推出的AI投屏电视,总台推出的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”,电信运营商推出的投屏器,华为、TCL等厂家推出的将大小屏交互作为主打功能之一的智慧屏产品等,都在让投屏市场变得愈发热闹。
 
除了入局玩家的增多,今年上半年,深耕多屏互动领域多年的乐播,完成了过亿元的B+轮融资。资本的加码,进一步反映着投屏赛道的价值和前景。
 
与投屏市场火热相对应的,是投屏在用户端的广泛普及,有数据显示,当下每9个看电视的用户,就有1个使用投屏的方式观看。显然,投屏已经成为用户进行大小屏互动的主流方式。其实,如果你经常在爱优腾芒B等平台看视频,就不难发现,投屏早已成为主流视频APP的必备功能。
 
伴随投屏在用户端的普及和产业各方的入局,从软件到硬件,投屏这一概念也在不断得到延展。但同时,投屏面临的一些版权限制、终端壁垒,也在一定程度上给这个快速发展的业态带来阻碍。
 
投屏的兴起,产业的必然
 
投屏市场近两年的快速发展,是行业监管、用户需求、产业演进等因素共同推动的结果。
 
一方面,相比手机端,大屏一直以来都面临着更为严格的监管,加上相对割裂的市场格局,提高了行业的准入门槛,导致大屏端的内容和应用生态的繁荣程度与手机端存在一定差距。
 
另一方面,虽然大屏更具冲击感、沉浸式的观看体验是手机端所不具备的,但由于流媒体平台的大屏端会员往往要比手机和PC端贵不少,就给用户走向投屏提供了条件。
 
内容、应用、体验等方面的差异,让大小屏之间流量的互通成为必然,也给投屏等大小屏交互业态提供了成长的土壤。
 
投屏市场近两年变得愈发火热的另一个重要原因是,在5G、AIoT等技术的推动下,各种智慧终端开始全面爆发,面向不同场景的屏幕也越来越多,万物互联、屏屏互联成为不可逆转的趋势,在此过程中,大小屏间的联系更加紧密,各方也都瞄准这一新的市场增量纷纷布局。
 
其实,对当下的大屏产业来说,面对流量的日益见顶,通过投屏等方式引入移动端的内容和服务,在降低引入门槛和成本的同时,还能保证使用体验,可以进一步吸引用户尤其是年轻用户回归大屏,从而有效提升电视大屏的开机率和使用时长。
 
基于以上诸多因素,投屏作为多屏多终端背景下的典型应用,从用户,到产业,自然受到越来越多的青睐,也就有了当下投屏市场的热闹局面。
 
各方加码投屏市场
 
虽然目前的投屏市场有技术方、内容方、终端厂商、运营商等众多玩家的参与,但由于出发点不同,各方给出的解决方案也存在一定的差异。
 
以乐播为例,从2013年就开始布局投屏,将其作为打通场景融合的新方式,并通过底层技术突破,实现了大小屏跨网络的互通互联。在不久前结束的正定论道上,乐播商务总监吴仕彬透露,目前已有超过4000+主流音视频APP接入了乐播投屏SDK,同时,乐播还为众多手机系统提供原生投屏能力。
 
此外,乐播还在通过投屏赋能更多大小屏场景,比如投屏+在线教育、投屏+短视频、投屏+ 5G云游戏等。以投屏与短视频的结合为例,可以实现一次投屏、自动续播、顺序播放、循环播放、倍速播放等多种功能,给大屏带来了更多玩法。
 
再比如汗粮科技近期推出的扩展屏,据汗粮科技CEO侯光敏在正定论道上介绍,作为一种基于大屏端快应用的多屏互动技术,扩展屏投向大屏的不是一个视频流,而是一个应用,用户可以在此之上进行更多操作。
 
据了解,相比原生大屏应用,扩展屏无需用户下载安装,也无需服务提供者在大屏端进行重复的开发适配、升级维护,但应用的核心性能却可以与原生应用保持一致。如此一来,移动端的流量就能更便捷地导入大屏,也给CP提供了一个快速升级为SP的方式。
 
相比乐播、汗粮科技等大小屏互动方案提供方,在大屏领域,华为、小米等提供终端的企业,爱奇艺、央视频等内容方,布局投屏的思路又有不同。
 
比如对于华为智慧屏和小米电视,虽然使用第三方投屏方案也可以实现投屏,但相比华为智慧屏+华为手机、小米电视+小米手机这样的“原生态”组合,在功能实现和使用体验方面,都存在着一定差距。原因在于,华为、小米的主要目标,是围绕自有产品体系建立起一个互联互通的协同生态。而爱奇艺、央视频等内容方,则是希望通过投屏,使其移动端的影响力在大屏端得到延续和放大。
 
除了诸多软件解决方案,不少企业还推出了投屏硬件产品,比如乐播的乐播乐投、酷开科技的共享屏mini、中国移动的和家投屏、爱奇艺的电视果、腾讯的极光快投、阿里的天猫魔投等。针对目前市场上的不同终端、不同标准,投屏硬件固然能带来更好的体验,但问题是,无论是认知度,还是价格,投屏硬件本身就存在一定的门槛,更多还是一些有强投屏需求的用户才会使用,这也意味着投屏硬件难以广泛普及。
 
不同的投屏方案和产品,给大小屏产业带来了新的市场增量,也给用户带来了更多选择。但投屏产品和玩家众多的另一面,其实也在一定程度上反映着目前投屏市场的分裂。而且,用户想真正实现投屏自由,并不是只要投屏的方式足够多就可以的。
 
难以实现的投屏自由
 
随着投屏影响力的不断扩大,用户越来越来,相应的版权问题也随之而来。以爱优腾为例,在几个平台上,即使开通了会员,也并不能实现所有内容的便捷投屏。
 
比如爱奇艺,《复仇者联盟》等漫威电影,就无法通过手机APP直接投屏;比如优酷,一些影视内容在投屏时最高只支持720P,要想实现更高清晰度的投屏,则需要在电视上安装DRM授权的酷喵影视等软件;再比如腾讯视频,对于超前点播内容,则会显示“因DRM安全加密,内容投屏受限”。
 
可见,即使解锁再多投屏姿势,但如果内容方或版权方设置一道门槛,真正意义上的投屏自由依然难以实现。
 
其实,投屏方面的版权限制并非只在爱优腾几大平台存在,比如央视频,最初上线时,由于支持众多央视、卫视直播频道的投屏,受到不少用户的欢迎,毕竟没有直播一直是OTT的硬伤。只是好景不长,去年8月,央视频下线了电视台直播频道的投屏功能,虽然这一功能后来重新上线,但只恢复了央视频道的投屏,众多主流卫视频道的投屏至今没有恢复。
 
除了版权因素的考量,无论是内容方,还是电视机厂商,其实也都在试图通过投屏等方式,将用户吸引到自有平台或产品体系当中。比如优酷APP投屏,要实现蓝光画质的影视投屏,需要安装酷喵影视;比如华为智慧屏,一碰投屏、急速互传等便捷的大小屏交互功能,本身就是围绕华为自有产品打造的;再比如Netflix,此前也曾以“技术限制”为由,取消了对苹果AirPlay投屏功能的支持。
 
围绕自己的产品,向用户提供最优的体验,这种方式固然可以理解。但另一方面,有“全家桶”的用户必然是少数,这种方式也在一定程度上提高了更多用户的投屏门槛。
 
一边是越发热闹的投屏市场和更多投屏方式的不断出现,一边是投屏面临的越来越多的版权限制、终端壁垒,二者之间的平衡,短时间内似乎很难实现。但产业的问题,或许也只能等产业自己来解。
 
 
作者:云中
来源:流媒体网