观察 | 纷纷加码投屏，大家到底是怎么想的？

作为大小屏交互的桥梁，投屏市场正在吸引着越来越多的入局者。

 

5月，汗粮科技推出了扩展屏引擎，这一基于快应用的多屏互动方案，可以实现手机端向大屏端的“投应用”；4月，酷开科技发布共享屏产品。如果再往前，长虹与爱奇艺联合推出的AI投屏电视，总台推出的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”，电信运营商推出的投屏器，华为、TCL等厂家推出的将大小屏交互作为主打功能之一的智慧屏产品等，都在让投屏市场变得愈发热闹。

 

除了入局玩家的增多，今年上半年，深耕多屏互动领域多年的乐播，完成了过亿元的B+轮融资。资本的加码，进一步反映着投屏赛道的价值和前景。

 

与投屏市场火热相对应的，是投屏在用户端的广泛普及，有数据显示，当下每9个看电视的用户，就有1个使用投屏的方式观看。显然，投屏已经成为用户进行大小屏互动的主流方式。其实，如果你经常在爱优腾芒B等平台看视频，就不难发现，投屏早已成为主流视频APP的必备功能。

 

伴随投屏在用户端的普及和产业各方的入局，从软件到硬件，投屏这一概念也在不断得到延展。但同时，投屏面临的一些版权限制、终端壁垒，也在一定程度上给这个快速发展的业态带来阻碍。

 

 

投屏市场近两年的快速发展，是行业监管、用户需求、产业演进等因素共同推动的结果。

 

一方面，相比手机端，大屏一直以来都面临着更为严格的监管，加上相对割裂的市场格局，提高了行业的准入门槛，导致大屏端的内容和应用生态的繁荣程度与手机端存在一定差距。

 

另一方面，虽然大屏更具冲击感、沉浸式的观看体验是手机端所不具备的，但由于流媒体平台的大屏端会员往往要比手机和PC端贵不少，就给用户走向投屏提供了条件。

 

 

投屏市场近两年变得愈发火热的另一个重要原因是，在5G、AIoT等技术的推动下，各种智慧终端开始全面爆发，面向不同场景的屏幕也越来越多，万物互联、屏屏互联成为不可逆转的趋势，在此过程中，大小屏间的联系更加紧密，各方也都瞄准这一新的市场增量纷纷布局。

 

 

基于以上诸多因素，投屏作为多屏多终端背景下的典型应用，从用户，到产业，自然受到越来越多的青睐，也就有了当下投屏市场的热闹局面。

 

 

虽然目前的投屏市场有技术方、内容方、终端厂商、运营商等众多玩家的参与，但由于出发点不同，各方给出的解决方案也存在一定的差异。

 

以乐播为例，从2013年就开始布局投屏，将其作为打通场景融合的新方式，并通过底层技术突破，实现了大小屏跨网络的互通互联。在不久前结束的正定论道上，乐播商务总监吴仕彬透露，目前已有超过4000+主流音视频APP接入了乐播投屏SDK，同时，乐播还为众多手机系统提供原生投屏能力。

 

此外，乐播还在通过投屏赋能更多大小屏场景，比如投屏+在线教育、投屏+短视频、投屏+ 5G云游戏等。以投屏与短视频的结合为例，可以实现一次投屏、自动续播、顺序播放、循环播放、倍速播放等多种功能，给大屏带来了更多玩法。

 

再比如汗粮科技近期推出的扩展屏，据汗粮科技CEO侯光敏在正定论道上介绍，作为一种基于大屏端快应用的多屏互动技术，扩展屏投向大屏的不是一个视频流，而是一个应用，用户可以在此之上进行更多操作。

 

据了解，相比原生大屏应用，扩展屏无需用户下载安装，也无需服务提供者在大屏端进行重复的开发适配、升级维护，但应用的核心性能却可以与原生应用保持一致。如此一来，移动端的流量就能更便捷地导入大屏，也给CP提供了一个快速升级为SP的方式。

 

相比乐播、汗粮科技等大小屏互动方案提供方，在大屏领域，华为、小米等提供终端的企业，爱奇艺、央视频等内容方，布局投屏的思路又有不同。

 

比如对于华为智慧屏和小米电视，虽然使用第三方投屏方案也可以实现投屏，但相比华为智慧屏+华为手机、小米电视+小米手机这样的“原生态”组合，在功能实现和使用体验方面，都存在着一定差距。原因在于，华为、小米的主要目标，是围绕自有产品体系建立起一个互联互通的协同生态。而爱奇艺、央视频等内容方，则是希望通过投屏，使其移动端的影响力在大屏端得到延续和放大。

 

除了诸多软件解决方案，不少企业还推出了投屏硬件产品，比如乐播的乐播乐投、酷开科技的共享屏mini、中国移动的和家投屏、爱奇艺的电视果、腾讯的极光快投、阿里的天猫魔投等。针对目前市场上的不同终端、不同标准，投屏硬件固然能带来更好的体验，但问题是，无论是认知度，还是价格，投屏硬件本身就存在一定的门槛，更多还是一些有强投屏需求的用户才会使用，这也意味着投屏硬件难以广泛普及。

 

不同的投屏方案和产品，给大小屏产业带来了新的市场增量，也给用户带来了更多选择。但投屏产品和玩家众多的另一面，其实也在一定程度上反映着目前投屏市场的分裂。而且，用户想真正实现投屏自由，并不是只要投屏的方式足够多就可以的。

 

 

随着投屏影响力的不断扩大，用户越来越来，相应的版权问题也随之而来。以爱优腾为例，在几个平台上，即使开通了会员，也并不能实现所有内容的便捷投屏。

 

比如爱奇艺，《复仇者联盟》等漫威电影，就无法通过手机APP直接投屏；比如优酷，一些影视内容在投屏时最高只支持720P，要想实现更高清晰度的投屏，则需要在电视上安装DRM授权的酷喵影视等软件；再比如腾讯视频，对于超前点播内容，则会显示“因DRM安全加密，内容投屏受限”。

 

可见，即使解锁再多投屏姿势，但如果内容方或版权方设置一道门槛，真正意义上的投屏自由依然难以实现。

 

其实，投屏方面的版权限制并非只在爱优腾几大平台存在，比如央视频，最初上线时，由于支持众多央视、卫视直播频道的投屏，受到不少用户的欢迎，毕竟没有直播一直是OTT的硬伤。只是好景不长，去年8月，央视频下线了电视台直播频道的投屏功能，虽然这一功能后来重新上线，但只恢复了央视频道的投屏，众多主流卫视频道的投屏至今没有恢复。

 

除了版权因素的考量，无论是内容方，还是电视机厂商，其实也都在试图通过投屏等方式，将用户吸引到自有平台或产品体系当中。比如优酷APP投屏，要实现蓝光画质的影视投屏，需要安装酷喵影视；比如华为智慧屏，一碰投屏、急速互传等便捷的大小屏交互功能，本身就是围绕华为自有产品打造的；再比如Netflix，此前也曾以“技术限制”为由，取消了对苹果AirPlay投屏功能的支持。

 

围绕自己的产品，向用户提供最优的体验，这种方式固然可以理解。但另一方面，有“全家桶”的用户必然是少数，这种方式也在一定程度上提高了更多用户的投屏门槛。

 

 

 

作者：云中
来源：流媒体网