观察 | 对国产剧而言，过去一年有些事永久性地改变了
2021年，对剧集行业来说是调整和转向的一年。
这一年，播出新剧的部数和集数与上年基本持平，貌似整个行业波澜不惊。实际上，随着宏观经济的震荡，以及疫情的持续，进入剧集行业的资金呈下降趋势。前些年通胀推高的成本，仍需要进一步消化。无论是电视台还是视频网站，都处在钱紧的状态中。
开年之后，视频网站集体释放了紧缩信号：IP过会难，不做A、B级项目…等等。新一年四大平台可用于制作和购剧的资金，也一定会持续下降。一年上线将近350部新剧，是行业不能承受之重，也是观众眼球的负担。按一周上三部新剧计算，一年有150部新剧也就够看了。关键还是提升质量。
这两年来，剧集的播出平台明显分成三个阵营：总台央视越来越强势地切割市场；省级卫视的购买力日益走低；视频网站的投资和购买力相对较强，但同时也受到商业模式和政策调控的限制。
总台央视一马当先
总台央视在剧集市场中回归龙头老大位置。
过去一年来，最好的党史剧《觉醒年代》，最热门的话题剧《小舍得》，最硬核的谍战剧《叛逆者》，最恢弘的战争剧《大决战》，最好的职场剧《理想之城》，最有烟火气的国安剧《对手》，都是在央视一套或八套黄金档首播的。
除此之外，《跨过鸭绿江》《逐梦蓝天》《中流击水》《流金岁月》《问天》《紧急公关》《香山叶正红》等一大批剧目，也掀起阵阵热议。
新世纪的第二个十年开始以来，省级卫视和视频网站的“军备竞赛”上演，量入为出的央视渐渐跟不上趟。一线卫视和视频网站的趣味趋同，逐渐形成购剧的价格联动机制，以至于卫视播的剧网站出价就高，央视播的剧网站出价就低。
央视转而成为中低成本的虐心剧、抗战剧的集散地。久而久之，有些公司按照这样的标准专门向央视供剧，而央视也走不出这种低水平重复的“舒适区”。
2018年以来，剧集行业进入了事件多发的震荡期，总台央视抓住有利时机调整了做剧和购剧的策略，一步步扭转了落后局面。他们对两个频道的剧目进行了精准定位：“一黄”主打国剧气质，体现“为国家述史、为时代立传、为人民抒怀”的创作导向，既要突出重要时间节点的宣传氛围，又覆盖多种题材类型和风格样式。“八黄”强化“年轻态、精品化”的定位，主打全媒体时代的核心受众以及受众市场中的主流消费人群，增强年轻人群、城市人群和精英人群的共鸣和热情，全面提升观众规模和广告价值。
要实现这样的定位，一是做出好剧，二是买到好剧。他们打出“总台出品”的招牌，早策划，早介入，早投资，用出品和联合出品的方式锁定了一批好剧。
他们改原先购剧资金的“纺锤形”分布为“哑铃型”配置。原先两头小，中间大，资金主要用在中等剧目上了。现在两头大，中间小，头部剧目不惜重金，填档剧目低价采买，尽量不买“不高不低”的剧目。在资金成本上扬不多的情况下，实现了剧集的升级换代。
央一覆盖面广、辐射力强，因此但凡播出品质较高的作品，就能成为国民剧，比如《觉醒年代》和《人世间》。央八则一举摆脱了陈旧和土气的感觉，反映现实生活，回应社会关切，注重类型创新，拓展题材边界。像《叛逆者》和《小舍得》这样的剧，以前是不太可能在央八播出的。
对省级卫视，央视已拥有位势优势、资金优势、回款优势。对视频网站，央视已形成了紧密的互动关系。有些视频网站握有全版权的剧，首选跟央视合作；而总台出品的一些剧，也具备了反向输出到流媒体的价值，比如《大决战》。
在2021年底召开的新剧发布会上，总台央视发布了25部硬剧组成的片单。可以预见，他们的优势在新的一年里仍然无可撼动。
视频网站的崛起，间接造成了省级卫视的落寞。但总台央视的重新起飞，意味着视频网站仍然需要与电视台长期共舞。
省级卫视以守为攻
总台央视有两个播新剧的主力频道，两个频道协同排播，腾挪的余地就大。比如说，一黄在播献礼剧，八黄就可以播一部商业剧。最近，央八甚至开启了黄金档双新剧的编排：《对手》和《雪中悍刀行》同期献技。
省级卫视每省一个，黄金档播两集剧是定好的，顶多再在晚十点次黄档播另外一部剧的两集。一旦进入重要的宣传节点，版面上腾挪的余地不大。
省级卫视2021年播的献礼剧颇多亮点。比如，《山海情》创造了主旋律剧的共情定律，《功勋》书写了功勋人物平凡而伟大的人生，《光荣与梦想》全景式勾勒了共产党打江山的曲折来路，《理想照耀中国》以中视频再现了百年征程中的感人瞬间，《埃博拉前线》记录了援非行动中的医者仁心和大国担当，《我们的新时代》记录了当代年轻人投身基层发光发热的故事。
除此而外，话题剧《小舍得》和职场剧《理想之城》，是东方卫视和央视八套联播的。大热剧《扫黑风暴》是北京、东方两家卫视和央八联播的。都市平民剧《乔家的儿女》是浙江和江苏两家卫视联播的。
湖南卫视的《星辰大海》，江苏卫视的《这个世界不看脸》，北京卫视的《扫黑风暴》，东方卫视的《突围》，都取得了不俗的酷云收视率。
过去三年来，以广告投放为主要经营模式的卫视，日子不好过。尤其是2020年上半年疫情期间，更出现了增收视不增广告的倒挂态势。
相比于黑云笼罩的2020年，2021年的各项经济指标有所反弹。但不能忽略的是，电视台的经营未有新的增长点，电视剧综受到网络剧综压制的态势没有变。而且，省级卫视没有总台央视的特殊位势，在同业竞争中也不占优势。
近来，一些注水严重的收视榜单得到治理，剧集收视率不再动辄破2破3，而是普遍回归到1点之内。这对卫视营收的影响，还有待于进一步观察。
一般而言，省级卫视与央视联动播的肯定是头部剧。省级卫视两星联播，有头部剧也有普通剧，基本能维持一个先台后网的体面。而省级卫视一旦独播，要么是播无人问津的积压剧，要么就得接受先网后台的条件，成为互联网分销的下家。
湖南卫视是一个例外。作为省级卫视的老大，他们始终是独播战略，而且在三大视频网站面前长时间坚持先台后网。
湖南卫视和芒果TV已经越来越变得一而二，二而一。这的确形成了网台的内循环，制作、采购、播出不必再与他人发生更多联系，最大程度地实现了同进同退的效应。
湖南卫视搭上了芒果系改制的快车，东方卫视也有了流媒体兄弟百视TV，拥有了新的想象空间。而其他几家卫视也在以不同方式探索融媒体之路。效果如何，只能边走边看。
网络平台亟待转身
2014年是网剧元年。《暗黑者》《灵魂摆渡》《匆匆那年》开了网络长剧的先河。短短7年间，视频网站已经成了聚集最多观众、购买和生产力最强的剧集播出平台。
视频网站自由取用、不受线性排播限制的便利性，社交媒体和弹幕讨论的即时性和互动感，使之成为年轻人的集散地。抓住年轻用户就抓住了未来，这是视频网站的底气所在。
另一方面，长视频是资金密集型行业，在和电视台的竞争中，不仅一步步将观众迁移过来，还逐步占领了产业的上游地带。要么是出钱自制、定制，从源头锁定项目；要么是通过资金纽带连结制作公司，取得版权剧的优先购买权。
视频网站自制剧发端于悬疑剧和青春剧，但悬疑剧受生产大小年影响较大，一部爆款之后沉寂两三年是常有的事。近来的悬疑剧普遍去硬核化，去刑侦化，走了心理悬疑的慢节奏路线，没能达到之前的影响力。
网剧发展至今，最为枝繁叶茂的是甜宠剧。爱奇艺开了恋恋剧场，优酷有宠爱剧场，腾讯视频和芒果TV虽然没有开专门的剧场，但甜宠剧的供应是保质保量的。分账剧的基本盘也是甜宠剧。
年轻女性和少女心的熟龄女性，永远是甜宠剧消费的主力。《御赐小仵作》《你是我的荣耀》《司藤》《爱上特种兵》等剧，各自撩动目标观众的心弦。
到了2021年，甚至连诸多正剧也是由网站定制或者出任主要投资方。比如《扫黑风暴》和《埃博拉前线》是腾讯视频主投，《理想之城》《对手》是爱奇艺定制，《觉醒年代》则是优酷的网络总版权。《山海情》《光荣与梦想》《功勋》的回款也主要靠三家联采。
按照流媒体原本的脚步，先取得眼球聚集效应，再开源节流扭亏为盈，商业模式通了，前路一马平川。可惜的是，半路杀出个程咬金，短视频以野蛮人的姿态实现了用户使用时间的弯道超车，更在长视频腰间顶了一把刀，以切条搬运的形式不断为之放血。
2021年，长视频网站进行了呼朋引伴的抗争，不但四家联手反对版权侵权，还把制片公司和创作者也拉进来作为同盟军。然而，之后很长时间并不见有实质性的举措出台，维权处在“一举报就下架，不举报就露头”的疲于奔命中。
年末的利好消息是，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，规定不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。这是对长视频版权的有力保护，不过也得看疗效。
另一个对长视频发展影响巨大的因素是清朗行动。视频网站在过去几年探索、建立的一条核心商业线是：通过连结年轻用户和数据明星，创造流量然后变现。如今，综艺的打榜、氪金直接此路不通了，剧集的取向也面临重大调整。
传统电视剧早在三四年前就开始了向现实主义和演技派的回归，所受影响不大。
网络剧三大件中：悬疑剧主要依托于好剧本、好影像和好表演，跟流量明星关系不大。甜宠剧和古偶剧是重灾区：耽改剧的擦边球也不能打了；俊男靓女当然是造梦的必备要素，但如果演技跟不上，或者粉丝依然聒噪、互撕，剧的沉没风险还是挺大的。
2022年，所有视频平台在清朗行动常态化的环境中，对剧集的购买和制作重新布局，在题材、类型、风格、趣味上进行把控，以更加适应意识形态和审美标准上的要求。
三个新的创作趋势
2021年，主旋律剧占领了品质的高地。
《觉醒年代》《山海情》《功勋》等剧，无论是豆瓣评分，还是网络热度，都站在了金字塔的顶端。其他的主题创作剧目，或许在影响力上略逊一筹，但也都是用心之作。未来，主题创作仍将会集中行业优质资源，在重大节点上投放。好团队是好品质的必要条件，但有了好团队还要避免急就章，两者相加就是充要条件。
也是在2021年，严肃文学的改编成为了显学。
总台央视的开春大剧《人世间》，改编自梁晓声所著的茅盾文学奖获奖小说；拍了多时犹抱琵琶半遮面的《繁花》，改编自金宇澄所著的同名海派小说；路遥所著《人生》改编的电影曾经风靡80年代，如今剧版也进入了打磨剧本的阶段；王蒙的茅奖小说《这边风景》，交由编剧王力扶创作剧本；陈彦的茅奖作品《主角》的剧版，预计仍将由张嘉益担纲主演；《南方有嘉木》有过一个剧版，现在也重新备案了。
严肃文学不同于网络小说，能够反映时代气象、社会风貌和人心沟壑。但是小说不同于电视剧，经典改编的期待值也高，这活儿不好干。
同样是这一年，女性剧出现了去热搜化的现象。过去5年，女性剧爆款频出，以独立女性为标签，把诸多频频光顾热搜的女性话题融进剧情，不断掀起讨论，不断调动情绪，从而实现出圈。
到了2021年，情况有所变化。猛药下多了，刺激性就会减弱。神经疲累之际，小清新就会上位。《我在他乡挺好的》不再写女性的强，而写女性的真。《突如其来的假期》不再热衷冲突性话题的讨论，而是回归女性更加柔肠百转的内心。
《理想之城》虽然带有一定的“爽剧”成分，但女主人公苏筱既不是玛丽苏的主角，也不是金手指的拥有者，她在一个男性为主的职场环境中，凭专业技能杀出一条血路。好的剧目，是不需要对热搜亦步亦趋的。
有意思的是，男频小说找到的改编要诀，有一条是要去除女性的排斥心理。《赘婿》的火爆，固然是由于其喜剧效果上佳，也在于把原著中容易引起女性不快的部分全改了。《雪中悍刀行》里的徐凤年也不再处处留情，这样的设定不见得会加分，但已属于标配。
2021年，有些事永久性地改变了，而改变后的样貌要在今后陆续显现。创作是河中的一条船，政策因素和群体心理共同决定着前进的方向。
对于长视频行业来说，2022年是生死攸关的一年。希望到年底时我们可以欣慰地看到：轻舟已过万重山。
来源：贵圈-腾讯新闻
作者：李星文
作者：李星文
