向“容”而生—2022文娱白皮书
2021年，国家对文娱行业加强了监管，发起“清朗”行动，先后发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》及《关于开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动的通知》等，都在说明文娱行业回归正向价值，作品传递正确价值观和积极健康发展观，引导行业良性发展成为大势所趋。
3月10日，酷云互动发布了《2022文娱白皮书——剧集篇》，全面系统的总结过去一年文娱行业动态，从剧集市场制播表现，重点题材剧集盘点，分账剧、微短剧盘点，行业专家访谈等4个篇章内容全方位扫描文娱产业，并展望新一年的行业发展趋势。
剧集市场：创作回归现实、持续提质减量
★2021年，国产剧备案数量为498部，数量创近五年新低，剧集市场提质减量成大势，精品理念成为行业共识。
★大剧资源集中化趋势加强，据酷云数据统计，央视及五大卫视首播剧占2021年度高达91.9%。
★剧集创作回归现实，题材回归主流，当代剧比重持续上升，网络剧趋向主流，都市、农村题材占比上升。2021年超两成剧集收视破1，主流、现实题材也成为收视担当，其中《大决战》《小舍得》《红旗渠》位居前三甲。
主旋律成爆款制造机，历史文化将成2022古装热点
★意料之外，2021年“拿下”年轻观众的竟然是主旋律剧，从《觉醒年代》到《山海情》再到《大决战》，主旋律在2021年不仅收获了高收视，且上星献礼剧平均口碑达7.3，远高于其他类型剧集。
★都市剧表现上可圈可点，聚焦探讨社会热点，引发观众共鸣，获得市场肯定《小敏家》《理想之城》《正青春》等均破1，2022年待播作品选题更加多元，备受期待。
★而在古装剧创作方面，历史文化将成2022新热点，其中《风起西州》《天下长河》等看点十足。
分账剧市场降温，微短剧成创作热点
★2021年分账剧市场也进入精品化模式，整体降温态势显著，不仅上新数量下降，在剧集口碑、分账金额上都遭遇瓶颈。
★纵观近六年分账剧表现，分账剧王为2020年优酷上线的古装美食剧《人间烟火花小厨》，分账金额高达1.1亿；而在口碑表现上，2020年爱奇艺上线的《如此可爱的我们》评分为8.1分。
★进入2022年各平台对分账剧规则均有所调整，观看时长成为最主要指标。作为新兴的微短剧，近两年上升态势明显，2022年也将持续成为热点，多平台先后进入该赛道，不断以创新视角激发用户共鸣，如2021年腾讯视频上线的《大妈的世界》破圈而出。从待播储备来看，2022年各平台将集中发力，推动微短剧加速走入精品化。
2022年，是文娱行业回归初心，不断变革的一年，每一位从业者都感受到新时代的来临，这种正向的变化，明确的目标，积极的正能量价值观驱动着产业一步步升级。
《2022文娱白皮书——剧集篇》不仅汇集了（排名不分先后，按姓名首字母排序）唐人影视总裁蔡艺侬，宇乐乐CEO、《女心理师》总制片人郭峰，乐道互娱创始人高飞，耀客传媒副总裁、总编审孙昊，魔瞳影业创始人张阿瞳，知名影视制作人、传递娱乐集团总裁传递娱乐执行董事、厚海文化总经理赵文竹等行业资深专家，从市场回顾、题材等多维度分析文娱表现，同时不约而同的提到了“回归”、“精品”、“内容为王”等未来趋势关键词。而且白皮书也展示着背后受众的娱乐生活缩影，力求成为一份新时代行业的正向引导，促进行业良性发展。
酷云互动供稿
